每一个故事都有不同开头、不同的结局，悲伤的故事让你心生怜悯，快乐的故事让你感受到积极向上。通常企业经营者在运作商标时，往往会为商标量身打造一个动人的故事，并加以传播。但是对于不同的商标，有的故事是真实的，有的故事是后来附加的，但都有一个共同的特点那就是都是在讲述商标背后的秘密。有的人在讲述商标是怎样创立的；有的在讲述商标关联的美好生活；还有的在讲述商标能够给人带来什么，总而言之就是希望感动消费者。换句话说，也就是商标故事能够让消费者联想很多，能让消费者看到深刻的意义，而深受感染。很多时候，当我们读到很多商标故事时，我们会莫名的感觉心中有一股力量在流动，那就是故事中所讲述的经历或是主人公精神感染了我们，让我们感受到了精神的驱使。那么这对于商标来说，它的故事能让人感受到强烈的精神力量，也就是那隐藏在故事中的商标精神。因此，往往商标故事的意义就是消费者从中感受精神的源泉，长此以往，经过大家的口碑传播，商标精神也就传播广泛了。故事可以激励人、可以鼓舞人，更可以感染人，商标故事也是如此，它也是商标精神产生的一大源泉。
LV是世界著名的奢侈品商标，从早期的LV箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈商标之列，在于其自身独特的商标DNA——旅行的意义。它得到欧洲上流社会的认可，这得益于它背后的故事。拿破仑三世登基的时候，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。穷小子路易?威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到乌婕妮皇后的关注和信任，后来LV开始在上流社会流行。
商标精神就是商标感染消费者的灵魂，它具备紧紧抓住消费者的力量。对于商标经营者而言，在经营过程中，有效激发出商标的精神是上上之策。那么，这就需要经营者通过这3大源泉，合理创造出商标应有的精神价值。