企业在经营商标，必然会为之制定一个高尚的理念，它能够吸引消费者，并且建立商标忠诚度，进而为客户创造商标（与市场）优势地位的观念。它融合了核心概念和延伸概念，要保持商标理念概念的统一和完整，需要企业在经营过程方方面面都严格执行，具体包括企业业务领域、企业形象、企业文化、产品定位、产品风格（时尚、新潮、动感）等等的一致。企业要想构建独特的商标理念，标明自身独特个性，突出企业与竞争对手的差异性，要做到商标理念必须与行业特征相吻合，与行业特有的文化相契合；在宣传推广时，应该充分挖掘企业原有的商标理念，并赋予其时代特色和个性，使之成为推动企业经营发展的强大内力；要能与竞争对手区别开来，体现自己的商标风格。
商标理念是企业希望的承载，凝聚着员工的汗水，更是一种源源不断的支撑商标的力量。在企业长期坚持过程中，商标理念让产品有了特征，让商标在发展过程中有了文化，成就了消费者的向往。经过长时间自我沉淀，与消费者的互动沟通，商标理念所倡导的价值观影响力也就逐渐加大，随之也就引导了一种生活。随着商标市场的扩大，影响力的扩大，以往所坚持的理念，站在消费者角度，就转变成了一种商标的精神。因此，商标理念是消费者产生对商标精神的基础，在长期坚持过程中，它可以引发商标精神的形成。
百事可乐的商标理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想是无限的，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为商标基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔?杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林等一大批明星作为商标代言人，极力倡导企业文化所提倡的青春活力精神，广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。