与其他商标管理活动一样,商标保护是一个复杂的管理系统,具有自己的特点和运行机制为有效提高企业的商标保护工作效率,就必须了解商标保护的基本机制。它们分别是整合机制预防机制、创新机制与效益机制。
1.整合机制
整合机制是指由企业主导的,以相关国内、国际法律为基础,整合企业、社会、企业的合作者、顾客等各方面的力量来对商标进行综合保护的活动机制。整合机制的含义包括两层:第一,由于对商标的侵害活动影响到社会、企业的合作者与顾客等多方面的利益,有些活动如假冒伪劣还会使企业的竞争对手遭受同样的损失,因此,企业的商标保护必须整合可利用的一切力量,包括企业自身、社会、顾客、企业的合作者(甚至竞争者),来实施全面的商标保护。第二,由于商标自身的含义越来越复杂,商标面临着全方位的市场竞争,因而单一的法律手段并不能有效地保护商标。要想较好地保护商标,就必须整合企业可以采取的一切手段来对商标进行综合保护。商标保护的整合机制由两部分组成,即整合机构与整合方法。首先,企业应建立自己的商标保护机构,与国家各级负责商标(商标)管理的相关部门、国内外商标权威机构、消费者权益保护组织等建立联系,以了解国家相关的法律动态,并咨询商标保护对策,宣传公司的商标保护宗旨,同时整合所有可能的力量进行商标保护工作。应尽快建立企业自身的商标保护方法体系,从法律、技术、市场拓展等多个方面来开展商标保护工作。
2.预防机制
预防机制是指企业监控商标受伤害的状况,以便及早采取有效保护措施的活动机制。预机制的根本目的就是提高商标对环境的适应性,用尽可能少的投入达到保护的效果。在大多情况下,采取预防手段能够降低企业商标被伤害的风险,减少可能带来的损失,并提高商标的生存能力。为了建立这种预防机制,企业必须构建与国际互联网连通、资源共享的营销信息系尤其要强化其中的商标运营监控信息系统,提出一套完整的商标保护監控指标,加强对商标未来发展状况的预测,建立定期评估制度。3.创新机制
创新机制是指企业因应不断变化的商标运营形势,促进商标保护手段与体制不断变革的活动体制。商标并不是一劳永逸的,商标保护也必须与时俱进。由于企业自身的商标生态环境在不断变化,商标保护手段、体制都必须不断创新,以提高商标保护的适应性。创新机制包括树立鼓励创新的观念、设立创新开发部门、策划激励创新的奖励制度以及建立有关商标保护创新的评价体系等多方面内容。
4.效益机制
效益机制是指企业从经济效益出发,按照自己的资源条件开展商标保护活动的约束机制商标保护是以获得更高的经济效益为其目标的。它作为企业的一项管理活动,必须服从经济规律的制约,也就是说企业应考虑商标保护的成本与收益的配比关系,通过严格的经济核算,结合自身实际,提出适合自己的商标保护策略。企业可在原有的效益考核机制的基础上,增加对商标保护的经济核算,建立有关商标保护的经济核算指标,并注意将企业的商标利益与企业的长远发展目标结合起来。