商标是一种重要的无形资产
企业开发一个商标，建立一个商标，推广一个商标，需要投入一定的人、财、物，这就构成了商标的经济价值。消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了商标的无形价值。从商标身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围或者精神和理念。奔驰的稳重大方，高贵舒适；宝马的驾驶乐趣等，无不建立了消费者对这些商标所有者所提供的产品和服务的信心。商标价值的大小，取决于消费者对这种商标特征的看法和评价。因此商标是企业最重要的资产之一。
商标是全球化的需要
市场这块蛋糕，只有做大，大家才有好处。加入世贸组织后，进入中国市场的国际商标越来越多，国内的企业也有了更多走出去的机会，而现在的形势是，出口的企业是受到了越来越多的“反倾销”投诉，给企业的发展造成了很大的障碍。同样一双鞋，加上某运动名牌的标志，就能卖上几百元甚至上千的好价钱，而自己出口，就只能卖上几十元，弄不好，还被指控为“倾销”，要想打开国外市场，仅凭价格是难上加难，所以树立自己的商标是当务之急。
在未来的市场竞争中，无商标或弱势商标的企业将成为强势商标企业的贴牌加工厂，不会拥有自己的终端市场；只有拥有自己的商标，才有竞争的基础和可能性。对于商标产品而言，不仅会由于价格适当，获得更多的盈利空间，还会更容易打开国际市场，在国外市场建立知名度与忠实度。现在有更多的中小企业把眼光盯住了国外市场，希望能通过全球化的市场实现资源整合，快速发展。但没有商标就没有市场，就没有话语权。商标是企业在市场竞争中胜出的最有力的武器，也是我们走向全球的利器。