商标具有标志来源、保证质量、广告宣传与彰显个性的作用,注册商标概莫能外此,作为商品的一种信誉保证,在进行商品宣传与企业扩张时,应当将注册商标作为宣传的核心地位,使广大消费者对于商标产生好感并及于商品或者服务,从而激发人的购买欲,推动商品的销售和品牌的知名度提升。
但在现实中,许多的注册商标权人,不懂得如何宣传自己的品牌在做广告时往往把商标的位置放在最后,只注意宣传了商品的质量用途以及外观等特征,作为同一性质的商品在这些方面也具有相似性,简单地进行此类的广告宣传并不会引起消费者对于商标本身的关注,而只是让他们了解了更多的产品知识,企业想借此达到宣传自身的目的就会落空了。
我们在看国外的商品广告时就会发现他们与我国商品广告的重大区别就在于,商品的商标始终出现在电视屏幕的显著位置,让广大的电视受众在领略商品独特的性能和服务质量时,能够更加深刻地记住商品的商标。
另外,结合商品的特有性质进行商标品牌定位进而推行品牌战略,是企业创名牌的路径选择,如何结合自身产品的特点并融入企业文化,将商标打造出既具有经济效益又能包含人文理念的载体,就像可口可乐一样,当人们听到这个商标时,大脑中就能想到它的口味、颜色和产品的包装。
概言之,注册商标的使用必须突出,一要靠宣传时手段得当,二要靠商标在商品的包装上处于最佳可视位置,三要积极实施品牌推广战略,将商标的使用作为企业占领市场的利器。