1.商标对企业的意义
商标从本质上讲是便购利销的商品交易工具。它对企业来说具有十分重要的意义与价值。
(1)人们凭借商标来识别商品,从而认识生产或经营该商品的企业。商标帮助人们识别商品是哪一个商品生产或经营者制造和经营的。在现代商品市场上,同一商品有成百上千的厂家,消费者买谁家的商品呢?商标可以达到使消费者识别厂家,进行认牌选购的目的。
(2)商标能增强消费者对商品的安全感和信任感。商品有了商标,即使出了问题也可以找到厂方维修、调换挽回损失。没有商标,顾客购买时对商品质量心中无数,一旦受骗上当也无处可查。
(3)商标便于广告宣传。由于消费者习惯于根据商标判断商品好坏认牌购货。利用商标进行广告宣传,易于被人们接受。
(4)商标可以促进企业保证产品质量,开展正当竞争。信誉好的商标,竞争力强,其结果必然生意兴隆。
(5)有时一个信誉好的商标,其本身价值就是一笔无形而可观的财富。比如驰名世界的饮料“可口可乐”牌商标,在1967年的公司财产表上其商标价值被确定为30亿美元。这实际上就是非物质财产,对于企业来说商标本身就是一笔财富。
2.商标对消费者的意义
商标是区别商品的标记。对于消费者来说,它的意义在于:帮助消费者识别商品是哪一个商品生产者制造的。在众多的商品中,消费者选购商品总是认牌购货,或根据商标判断商品好坏。没有商标的商品,顾客对它就心中无数,一旦受骗也无处可查。使用商标可增加顾客对商品的安全感。即使商品出了毛病,也可以找到厂家,以挽回损失。