艺术是形象思维,它包含具象与抽象两个部分。同样,在商标设计中的抽象是具有一定的长度、宽度、面积的“形”,是相对于具象的形象而言。造型艺术,包括商标设计艺术,是依赖于“形”,只是这个“形”不表达具体的形象;而是显示更深的思维活动的“意象”,是超越于自然形态的人为形态。这个“形”象音乐中的音符,可以传达抽象的“概念”。
商标设计中的抽象是在二度空间内活动的但它不能具体地告诉你是什么东西;也不是客观形态的反映;它是一种感觉的意象的传达。
传达这种意象感觉,必须通过造型元素,通过元素的相互组合,才能产生抽象的情意和感觉的商标。这种形式的商标设计称为抽象的商标设计。
抽象商标设计的基本元素主要是儿何形,利用几何形元素体现设计者的某种感觉意象。因此,在商标形的设计中,首先要抓住事物现象的本质、感觉特征、运动规律及几何形自身的组合结构规律,并充分地研究几何形的点、线、面、单形、复形的形态组合和几何骨骼组织,三维空间的表现等等的变化,在商标设计中加以利用。
抽象的商标设计,不是凭空的偶然游戏,它还是有依据的。
抽象商标的设计构思,要有意境、情调。儿何形态也不是呆板、虚无的而是变化非常丰富的、灵活的、具有美的韵律的。
现代商标设计绝大部分都采用几何形元素构成商标。几何形本身非常简洁,具有剌激性,也有抒情,对思维净化和视觉传播很有益处。几何形的商标它往往只是一种感觉含蓄的示意或引起人们感情上的某种共鸣,正如现代抽象绘画一样。
决定抽象型商标设计的重要一条是对几何形元素的运用、组合。
(1)几何形态是大自然形态中的高度抽象化。
现代绘画之父塞尚说:“自然里的一切形体都类似圆球、立锥体、圆柱体等几何形体”。在商标设计中都可以用这些几何形体去体现、强调,摆脱自然形象的约東,提取事物的觋象、本质、规律、特性,运用抽象的几何形组合来传达所要体现的感觉。
(2)几何形商标设计的细节处理。
几何形商标如果没有细节的精致美感,它就会使人感到平淡、粗糙而显得刻板。典型的细节处理是塑造形象的重要手段,达到画龙点睛的效果。
抽象性商标设计所体现的特点:后
①取高度几何化的元素组合构成图形,传播某种信息。
②构思往往从无形到高度意会的图形。
③图形是抽象的,表意往往是具象的。
④形有限而意无穷,表现出无限的生命力。
⑤色彩起到强化传达的作用。