商标设计的处理手法和表现形式是多种多样的。设计者在确定自己的设计方向后,就要对此形象进行概括、提炼、升华到一个完美的商标符号。
(1)商标设计的形
我们通常所指的“形,既是面的形,也是立体的形,它往往以平面为主。而另一种专指表现立体的形、造型,是指艺术家塑造一切艺术形象。
生活中,自然界中的形态千姿百态,但概括起来,可以分为两大类。
自然形态：指自然界中的一切形象。
人工形态：指人为的造型。如汽车、飞机、桌子、合灯等。
形,可分为视觉到的一一可视形象。触觉到的——感觉形象。听觉到的一一抽象形象。
商标设计的形象,主要是平面的,可视的形象。也就是说,将自然形态,或人工形态的原始形象,进行艺术的、高度概括的提炼,成为具象的或抽象的商标图形。它往往依赖于几何形态的变异,依赖于色彩的组合。
(2)具象商标设计
是指有具体的形象但不是指自然形态的形象。这个形象是具有高度概括性、象征性的形象。
具象型商标设计,如果采用自然主义的表现手法是达不到商标目的的。设计者如只是描写了原有形象,这不能称为设计,只能说是初步的思路。只有对形象进行高度的“变化”、提炼、组合、构成,才能成为符号化了的商标。因此,在具象型商标设计中必须注意:
①形象以自然形态为原型,进行概括、提炼、取舍、变化、构成所需的最后图形。
②具象处理,一定要“变象”或成为象与不象之间。
③个性着重形象的变化;群体还需良好的组成构成。
④形象要典型,不求完整,但求个性特征。
同时商标设计者还必须学习民族文化遗产中,对现代商标设计非常有益的东西。如中国书法的形象处理;青铜器、彩陶上的形象的变象处理,变化方法,从理论上探索它们美的法则,对设计者来说是值得借鉴和吸取的。
自然中的一切元素,人物、植物、风景、静物、动物,都是具象商标设计的原料。原料的采用要根据商标名称及产品特征来决定选择,再通过设计者的艺术提炼,变成平面的视觉形象,赋予它以新的生命。
如:上海文教用品公司的“百灵牌”乐器商标。利用百灵鸟来象征其乐器音色优美动听,并将百灵鸟的形象进行髙度的提炼、简化、突出形象的个性特征,形神兼备。又如:上海新中华刀剪厂的“双箭牌”商标设计也很具特色,将双箭形象简化成平面的图形,用箭来象征刀剪的锋利,双箭互相交叉成刀剪形,效果也很好。
商标设计创造形象的目的是有意识的一项创造性活动,但无意识或下意识的造型,往往能创造出独具形式的商标形象。偶然中产生和发生的形象,如有时随意中画下的一个图形;不小心摔取颜料瓶产生的各种形态的自由形象等等无意识的形态。然而作为商标设计者来说,这些图形现象随时能活跃自己大脑中的神经。
罗丹说得好:“自然中的一切都是美的”。只是我们从哪一角度去发掘去体现它的美之所在。自然是设计美的源泉,对具象商标设计来说,也是设计的尺度和规范的依据。
现代商标设计,必须壳分理解现代人的心理,设计者要充分地反映出形象的自然美的特征部分。具象的美,在设计中比较容易被人们所接受。西方现代设计中一个非常值得注意的趋向一回归自然的设计,人们对高度几何化形象所体现出的机械的冷默感已产生厌烦,渴望重新囯归到自然环境中去;囯到温馨的自然色彩世界中去。自然中的叶子、花木、青草、海洋、河水、动物尤为人们所喜爱,这一趋势表现在现代化妆品设计中尤为明显。