商标构思灵感的产生不受时间和场所的限制;而是突然受某事、某物的启示,突然浮现在脑子里的。因此,设计者在对企业有总体印象后,再充分发掘和调动头脑中储存的日常所见的画面、具象的、抽象的及所知的符号,从中搜索,发挥潜意识的作用引出多幅的设计稿。作为商标设计者,在构思商标图形的过程中,要想到什么就记录下来,出外应经常带速写本,当好的构思突然出现时,必须作记录。即使在办公室、家中也一样。这些闪光思路、图形,往往是好商标的胚胎。将这些商标最初构思进行比较、联想,几乎象做梦一样,然后在速写本上写下基本的草稿,这样就会出现新的联想,渐渐的构思思路会越来越清晰、明确,及至寻找到一个比较合适的图形元素。这时,你的设计思路才真正产生并进入状态。
在寻找到设计元素和确立设计发展方向后,设计者要根据元素进行筛选。这是商标设计的第二阶段,将构思转化为可视的符号图形,图形的造型阶段。在这个阶段中反复寻求不同的构图方法,不同的处理手法,反复大量勾画草图,再相互斟酌,确立一个构图并必须避免形态屮任何微小的混乱现象。不协调的比例关系,求得整体的和谐统一。个别环节在构图中显得特别重要,特别是那些包含深刻含义的个别细节,对人们有相当大的影响力,会唤起人们的联想和启发作用。
如果是运用几何图案的组织格式,要加强增进形式的律动变化,把视觉化的创造升华为更高的水平。
一个好商标设计的构思不能仅仅满设计者自己的造型需要,还必须进一步考虑这样的形象对商业效果是否有利,比之同类产品的商标,是否经得起竞争的考验,是否经得起时间的考验。