在商标设计中,除了应掌握具象设计和抽象设计外;另一重要的设计形式就是文字型商标设计。这一类商标设计范围较广,表现形式各异,在当今商标、标志设计中特别流行。
(1)中国汉字商标设计
汉字是中国特有的一种文字。从甲骨文、象形文字至现代的抽象符号;扬弃了自然形态,变成符号化的文字。它的发展过程,演变方式以及汉字的不同字体的书写方法等等。很值得我们研究借鉴。
在汉字型商标设计中,要充分发挥书法给人的一种意象美。汉字美术字体的组织结构美感。运用时,要注意书写规律和习惯写法,对汉字进行重新组合,赋予它新意,并符合商标的要求。
虽然汉字的笔划比较复杂,但它具有非常合理的组织结构;每个字都有自身的骨骼,笔划变化丰富。现代日本、香港等设计家,都在设法创造汉字新的视觉形象;甚至把汉字的组织形式产生的美感应用到室外环境中去,创造文字和环境的合作,都取得了可喜的成绩。汉字在商标等视觉语言图形设计中早已显示出它的力量。
①运用汉字象形的处理方式的商标设计:
如:“贡”字牌龙井茶的商标谩计,将汉字“贡”作为设计主体。利用汉字“贡”原有的古朴、端的形式美,达到了良好的设计效果。
②运用汉字图形象征的处理手法的商标设计
汉字的商标设计有待于设计者继续探索创新,里面是大有文章可做的;但汉字的处理加工应根据结构进行变化,保持字形的辨别性,力求设计出具有创意的文字商标。
(2)拉丁字母商标设计
拉丁字母商标设计在现代商标设计中特别流行,这是因为现在世界上使用拉丁字母的国家有六十多个;拉丁字母的笔划比较简单,有利于商标设计,采用这种形式的设计例子很多。我国近年来这种设计形式的商标也逐渐增多,尤其是一些外向型公司的产品商标设计,但设计的商标还比较粗糙,信息传播不很准确。
拉丁字母商标设计,首先必须了解字体书写形式和书写规律;从大写到小写,从古典到现代的各种字体。然后根据需要,从字母形式和结构组合上加工变化,重新创造出新的字母商标形象来。
这类商标设计,往往以第一个字母或公司全称的几个英文(当然包括意、法、德语等国的拼音)的第一字合并成商标。设计时以字母形式变化作为出发点,来体现需要达到的商标符号图形。
①单字母的商标设计
如: Biode医药制造公司的会意商标设计;取小写字母彭字组成烧瓶象形。
②组字商标设计非具空,景到全好
组字型商标在设计时,是取商号或机构的字头字母组合成的；它要有次序,但比较灵活,可以横排、直排、折排、曲排、套排。这类商标设计利用字母间的有机构成来组合成图形。
如:上海无线电十八厂的“飞跃牌”电视机的商标;图案由“F.y”的相互联结,将“F?y”字母进行巧妙的变化组合,既是音乐符号,又是电符号;外框配以好似电视屏幕的形,使商标完整统一。
③数字型商标设计
数字型商标设计利用阿拉伯字0-9,根据名称的需要来进行设计。
如:“555”香烟、“999”胃泰等商标设计都是取数构成商标图形。这类商标如处理得好,商标感亦很浓厚。
此外还有连字商标设计,如“ CocaCola”商标。