(1)商标形象的选择
商标设计的外形的选择对传达设计者的感觉至关重要,不同的外形,产生完全不同的感觉。
商标的形状,有规则形和不规则形;而其中的种类形状变化很多。在处理标外形时,要采用突破的方法,使完整几何形状产生无穷之变化,赋子新的感觉。
在商标设计中,外形形象的选择处理很重要;要采取突破、变化的方法来争取内外形的有机统一,在整体中求变化,而不使商标设计中的外形流于简单化。当然外形的种类很多有多边形、菱形椭圆形及没有限制的自由形,设计者应加深对各种形状的研究和尝试。尤其是掌握三原形的突破方法,使商标富有节奏感。
(2)商标设计的对比处理
自然界中,作为矛盾对立着的双方是永远存在,也是随时可见的。
在商标设计中,对比是手段而不是目的是商标图形整体设计的一部分。对比是在明确的形之间或一种感觉与另一种感觉的对比中进行的。
在商标设计中的对比如:直与曲、方与圆、黑与白、动与静、繁与简、虛与实、粗与细等等;还有色彩的对比。对比是靠感觉来实现,没有一种公式。
运用对比,同时要注意调和,使商标图形有机的统一在完整的图形中。商标设计中尤其要强调的是黑白对比,黑白关系处理得好坏,直接决定设计的质量。
如:美国“百事可乐”商标,利用动静对比,在圆形象征瓶盖的图形中间处理一条流动的面体,再压上黑色的“百事可乐”英文,牌名主体突出,使商标产生无穷的变化。
现代社会是色彩泛滥的时代。商标的色彩是代表一个企业,一个商品性质特征的总和,也是给人印象的重要因素。
商标色彩要体现高度的辨别性与传达联想性。在选择色彩时要注意色彩的纯度和知觉度。红、橙、黄、绿、蓝、青、紫、金、银色等高纯度、高明度的色彩都是商标可用色彩,色彩要体现企业或产品的总体特色,这样更有利于传播信息建立起具有个性特征的色彩形象。
如我们一看到红底白字的商标,首先就想到“可口可乐”的商标专用色彩;黄底红字的商标就联想到柯达公司的商标专用色看到机尾上红、绿、白图案就联想到意大利航空公司的商标。这些商标色彩,已在人们心目中根深蒂固,它们的成功因是色彩的组合,恰当地传播出公司的特色,建立起富有个性的色彩商标。
在当前大量的着色商品充斥市场,色彩泛滥之时代,而且各国每年都推出各自的流行色,各企业纷纷采取使用流行色彩来促销商品,色彩不恰当的商品,销售量便明显减少,色彩在商品中所占的比重越来越大。因此,在开发选定商标色彩时,色彩确是一项重要的决定性的事项。色彩不能脱商一般的社会观念,否则消费者会加以拒绝的。世界各国的人们对色彩的喜好年年都在变,但作为商标的色彩,它不能完全象流行色一样来迎合消费者,它必须作长远的考虑,能经得起时间的考验,并遂溺显示出它的力量,这才是一个真正成功的商标色彩。