(1)构图简洁易记
好的商标设计,图形中不需要半点多余的装饰,图形中的每根线,每个点都是图形创造,传达信息的需要。简洁不是简单,它是艺术的高度概括、提炼。这种简洁的商标,容易引起人们的注意,容易记忆。
(2)不向潮流妥协,表现其无限的生命力
商标设计要有鲜明的个性,要区别于同类产品设计,才能产生吸引力,首先在“货架竞争”中取得快速的反应。如“富士”胶卷的商标与“柯达胶卷的商标,都显示出自己特有的个性特点,才使它们保持经久不衰的生命力。
(3)可以广泛应用于所有的传播媒体
商标作为广告宣传的主要形象,它运用的媒体很广,设计时,应充分考虑要适应各种媒体的技术处理平面立体的图形制作;电视、霓虹灯广告、印刷和油漆制作的要求与处理。
因此,在设计时,就意味着不仅要创造一个独具风格的创意图形,还要解决今后使用过程中复杂的制作课题,保持商标的长期有效性。
(4)高度的清晰和易辨认
商标设计图形不能过于复杂,要简洁明了,才能保持图形准确、清晰、易于辨认,不论放大和缩小都能保证商标的视觉识别力。有些商标假如设计得过于复杂,给缩小与放大都带来很大的不便,过小就会产生印刷上的困难,造成模糊不清,难于辨认,也就会失去它的视觉辨别功能。
(5)阴阳文相一致
商标设计时,应有阴文(黑底白图)与阳文(白底黑图),同时各设计一份,两个图形要相一致。
(6)按国际标准色谱选定商标色彩
色彩是商标设计的重要因素之一。在一般的商标设计中,商标在白底上由两套色彩组成色彩,并按 PANTONE国际标准色谱设计公司的色彩编号,来选择颜色。如红色系有各种编号的红色;绿色系有各种编号的绿色。各种色彩都有不同编号,设计者选定色彩并指明编号,然后印刷工人便能准确无误地将指定的标准色彩实施在印刷体上。