(一)充分反映企业理念

企业品牌的各个要素都必须围绕企业品牌理念这个核心，充分反映企业品牌理念的内涵，企业品牌标准色也不例外。而且由于色彩引起的视觉效果最为敏感，容易给人留下印象，因此充分反映企业品牌理念的标准色对于传达企业品牌理念、展示企业品牌形象具有更加突出的作用。例如，海尔集团采用蓝色作为标准色，容易使人联想到大海，进而把海尔那种阔步世界、争创国际名牌的企业目标联系起来，无疑是一个较为成功的范例。

(二)具有显著的个性特点

色彩无论怎样变化，人眼可视范围无非赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫和黑、白这么几种，而成千上万的企业都要有自己的标准色，因而标准色的重复率或相似率是极高的。在这样的实际情况下，就必须考虑如何体现企业品牌的个性特点，既反映企业品牌理念内涵、产品和服务特色，又必须尽量避免与同行业的重复或混淆。可以考虑采用多种颜色作标准色，当然，如果超过两种，就不宜都定为标准色了，而可以采用后面将提到的辅助色。

(三)符合社会公众心理

这主要是考虑色彩的感觉、心理效应、民族特性以及公众的习惯偏好等因素。首先要避免采用禁忌色，使得公众普遍能够接受；其次是尽量选择公众比较喜爱的色彩。例如，富士胶卷采用绿色作为标准色，使人联想到生机盎然的大自然、森林、绿树等，给人带来积极的心理感受。