企业品牌标准色彩在企业品牌设计中起着强化传达感觉和寓意的作用，色彩通过刺激人的视觉而传递不同的寓意。企业品牌标准色运用于企业品牌LOGO或包装载体等的基础是它给人带来丰富的联想。不同色彩带来不同的联想意义，常见的色彩与联想的意义见表6—2。 在企业品牌设计中，色彩的选择需考虑产品、对象、季节、文化和时代等特点。

(一)产品

不同种类的产品标志应选择相应的色彩及其组合。常用的产品类别logo与色彩的关系见表6—3。 (二)对象

不同的目标消费者由于受年龄、性别、民族、受教育程度等因素的影响对色彩的感知和理解不尽相同。如儿童喜欢鲜艳、单纯的暖色，年轻人则偏爱深沉、个性的冷色，男性选择坚实、强烈的颜色，女性青睐柔和、典雅、高贵的色彩。

(三)李节

色彩分冷暖。由暖至冷的色彩顺序为：红、橙、黄、绿、紫、黑、蓝。如夏季服装最好采用中性及冷色。而冬季消费品则适合以红、橙、黄色为基本色。

(四)文化

在企业品牌国际化的运作中，需特别注意不同文化背景的民族和国家对色彩的喜好和禁忌。如亚洲人将灰色等同于廉价。美国人却认为灰色是昂贵、高品质的象征。法国人忌讳墨绿色，美国人则没有特殊禁忌。

(五)时代

社会的发展和时代的变迁，也伴随着人们对色彩偏好的改变。从人们对服装流行色的选择，我们深切地感受到，色彩也是各领风骚数几年。如，20世纪80年代日本人喜欢红色的汽车，20世纪90年代开始偏爱白色。