(一)企业品牌标准色三要素

在五彩缤纷的世界里，看到的色彩首先可分为彩色与无彩色两类，前者有红、黄、蓝等色，后者则指黑、白、灰等色。认识和区别不同色彩，就必须了解标准色的色相、明度和彩度这三个基本要素。

1．色相是指标准色的相貌，是一种色彩区别于另一种色彩的名称。

2．明度是指标准色的明暗程度。

3．彩度是指标准色的纯度，或浓度、饱和度。

(二)标准色的感觉

调查研究表明，色彩具有冷暖、胀缩、轻重、进退、兴奋与沉静等不同感觉。

1．冷暖感

即标准色带给人冷热的感受。令人感到温暖的色彩叫做暖色，如红色、橙色、黄色等色彩。使人感到寒冷的色彩叫做冷色，如绿青、青绿、青色等。还有一些色彩介于暖色和冷色之间，称之为中性色，如绿色、紫色、黄绿色等。

2．胀缩感

即不同色彩带给人膨胀或收缩的感觉。一般说来，凡是明度比较高的标准色看起来有膨胀感，而明度较低的标准色看起来有收缩感。

3．轻重感

即标准色给人以轻或重的感觉。同样大小面积或体积的东西，明度高的标准色看起来比较轻，明度低的标准色看起来比较重。

4．进退感

即标准色带给人前进或后退的感觉。暖色的和明度高的标准色有前进的感觉，反之冷色的和暗色的标准色则有后退的感觉。

5．兴奋感与沉静感

即有的标准色让人感到兴奋，如红、橙、紫红色等被称为兴奋色；有的标准色则让人有沉静的感觉，如黄绿、绿、蓝也等被称为沉静色。既不属于兴奋色、又不属于沉静色的黄、青、灰色等则是中性色，它们使人的情绪平淡、安定。

在上述研究成果的基础上，学者们经过进一步研究发现，色彩还与人的味觉、嗅觉以及物体形状之间也存在某些特殊联系。

(三)标准色的心理效应

由于色彩的不同感觉，它不但会使人产生各种不同的感情，而且可能影响从精神、情绪到行为的变化。

(四)标准色的民族特性

世界上不同的国家和地区，由于受各自不同历史文化传统的影响，对色彩的象征意义有不同理解，因而喜好、禁忌也各不一样，了解、研究色彩的这种民族特性，选择有利于企业的标准色，对于树立良好企业形象、参与国际竞争有很大好处。