企业品牌专用字设计，主要是确定它的书写形式。“写字”是一个看似简单的事情，但从企业品牌形象系统设计的角度来讲，要“写”出反映企业特色的专用字却不是很容易的。为此，各家各派都提出了一定的设计原则，这些原则在概括和表达上可能有许多不同，但基本的内容却是差不多的。本书认为下面原则是比较重要的。

1．易辨性原则

字写出来就是要给人看的，如果专用字设计出来，大家都不认识或不容易看清楚，那就说明这是一个失败的设计。易辨性体现在三方面，一是要选用公众普遍看得懂的字体。如果把一些非文化性较强的产品的专用字换成甲骨文、秦小篆或是某种奇形怪状的字体，恐怕不会有几个人认识；二是要避免与其他企业，特别是同行业、同地区的企业品牌具有似曾相识的专用字面孔；三是字体的结构清楚、线条明晰，放大缩小要很清楚。

2．艺术性原则

对视觉要素设计来说，艺术性都是很重要的，专用字也不例外。只有比例适当、结构合理、线条美观的文字，才能够让人看起来觉得比较舒服。

3．协调性原则

企业品牌专用字的字体要与它常常出现在其上的产品、包装等相适应，与产品或服务本身的特点相一致，也要与经常伴随出现的企业品牌LOGO(或商标)等相协调。例如，儿童用品选用很严肃古朴的字体、妇女用品选用棱角分明的字体，就会显得很不协调。

4．传达性原则

企业品牌专用字是承载企业品牌理念的载体，也是企业品牌理念的外化，这就要求专用字设计要能够在一定程度上传达企业理念，而不能把设计工作作为一项孤立的内容，单纯去追求某种形式上的东西。无论如何，熟悉和吃透企业理念，对于专用字设计都是有益的。