品牌竞争是企业之间高层次的、综合性的竞争,这种竞争更需要在方向上的指引,才能嬴得竞争。企业要胜出比赛,就得制定有效的品牌战略,来指引自己的竞争方向。接下来,我们将和大家起来探讨如何制定有效的品牌战略。

我们在前面介绍战略的定义时就说过,品牌战略首先代表的是种价值观念,这种价值观念是在识别当前消费者需求和预测消费者未来需求的基础上得出的。也就是说,品牌战略的制定不应该偏离营销的原点――满足消费者的需求。其次,规划品牌远景,将品牌的发展目标(可以是阶段性的,也可以是长期性的)与组织成员进行充分的沟通,目标的准确性将依靠企业对于品牌历史、市场竞争对手定位、行业发展趋势和品牌影响力等因素的综合分析来获得再次,树立鲜明的品牌形象,为了使自己的品牌独树一帜,企业还需要实行差异化战略来提炼出有别于竞争对手的差异化形象,即品牌的独特属性。最后,品牌战略还是衡量企业内外部资源是否能够为品牌战略提供坚实可靠的支撑。

可能,我们对于企业如何制定有效的品牌战略讲的过于简单但是鉴于品牌战略既是一个目标,又是一个过程,很多文章都对此有详细的介绍和分析,因此这里只搭建了框架性的分析平台,以供大家参考。