当路上的行人肚子饿,并闻到阵阵薯条和鸡肉的香味时,在不远处一定能够看到有一个熟悉的、可爱的金黄色“大拱门”,它会告诉你,在这里你能够享用一顿干净、快捷的美味。相信大家一定知道,这就是全球性的快餐品牌麦当劳。凭借个性鲜明的品牌视觉识别,“大拱门”既成了麦当劳的招牌指引,也成为品牌的展示载体。

那么,从视觉角度,品牌能够表现自己吗?当然能!品牌的视觉表现,就是我们通常所讲的品牌视觉识别,就是从视觉上让你分辨出特定品牌的存在和展示。通过视觉识别,品牌可以和消费者进行良好的沟通。品牌视觉识别,就是通过视觉手段,用直观的视觉形象将品牌的经营价值理念表现岀来,便于消费者认识、分辨、接受和理解。品牌视觉识别包括的要素有:品牌名称、品牌标志、品牌标准字体、品牌标准色、品牌专用图案、品牌专有广告用语,或者以上要素之间的规范组合等。简单来说,品牌视觉识别(Ⅵ)是要通过文字标或者图文标来传播品牌的独特属性。例如雅虎的“ YAHOO!、诺基亚的“ NOKIA”、西门子的“ SIEMENS”都属于文字标,耐克的“对勾”、标致的“狮子头”、麦当劳的“大拱门”和奔驰的“三叉星”都属于图形标

品牌的视觉识别,就是一个人的典型装扮,比如通过衣服的颜色、款式就能够确定他是张三还是李四。比如可口可乐由红色的飘带和白色的底构成的视觉识别是怎么来的呢?原来最早可口可乐做自己瓶子造型的时候,想设计一个盲人可以触摸的瓶子,一摸就觉得它不一样。这就形成了后来的可口可乐曲线。

成功的品牌视觉表现,往往具有强烈的视觉冲击力,能够带给受众特定的品牌联想,在市场上形成具有品牌张力的视觉宣传。因此,视觉表现也是品牌经营者必须关注的领域。