自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定和衰退死亡的生命过程。产品也一样,也要经历类似的过程,我们称之为产品生命周期(PC)。在商业社会,产品提供商之间有了竞争,也就自然而然产生了品牌。品牌的起源可以追溯到中世纪的欧洲,那个时候的农场主为了将自己饲养的马、牛、羊等牲畜与别的农场区分开来,便在自家牲畜身上烙上独特的烙卬以区分牲畜的归属,这被认为是品牌的雏形。到了20世纪60年代中期,美国营销大师大卫·奥格威( David ogilvy)提出了品牌形象( Brand Image)理论,将品牌深度延伸到了营销领域,再一次掀起了营销研究人员对于品牌塑造理论研究的热潮。

商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程。我们可以这样说,品牌在商业社会中,也是有生命的。它的生命力可以旺盛,也可以衰微;可以长到百年,也可以短至三五年;可以影响别人、也可以为别人所左右……如果营销人员将品牌看成是有生命的一个商业载体,那么去培育它、呵护它,让它在将来焕发迷人的商业魅力,并尽力去延长它的商业生命,就显得水到渠成了。