来源：小说月刊

作者：冯晓

化妆品商标的翻译也是有规律，有方法的，以下针对市场畅销的化妆品做翻译方法分类。

1 直译法

直译就是对语言文字材料逐字逐句一对一的翻译，这种翻译方法保留的原文的意思和形式，让人直观的了解其含义。化妆品商标翻译中用直译法的例子也有很多，例如：“The body shop”是英国一个专注于面部肌肤和身体护理的本土化妆品品牌，翻译成中文是“美体小铺”，“美体”二字现在在美容行业也使用颇多，可见一提到“美体”人们都会明白该品牌公司所涉足的范围，这种直译的方式让人们清晰的了解该品牌的产品。再如香水Little Black Dress(小黑裙)，黑色的裙子在中西方都是一种正式场合的着装，给人以高贵气质的感觉。

2 音译法

“有些文化词汇和意象在译入语里是空缺的,而且很难用一两个字准确地出其意义,这时常常需要把原文的发音直接转换成译入语里相同或相近的语音,这种翻译方法叫做音译法。这种方法在化妆品商标翻译中最为常见，但翻译成中文比较讲究措辞，中文含义的商标必须能吸引消费者。例如法国著名化妆品品牌Lancme，翻译成中文是“兰蔻”，“兰”在中华民族文化中指兰花，是高贵的象征，“寇”这里指豆蔻年华，象征女子年轻、美丽，“兰蔻”这样的翻译形式无疑是锦上添花。再如美国化妆品品牌Revlon(露华浓)，“露华浓”一词出现在李白的《清平调》三首词的第一首：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。“露华浓”营造出一种意境美。采用音译的化妆品品牌还有很多，如：Estee Lauder(雅诗兰黛)、Maybeline(美宝莲)、Dior(迪奥)等。

3 意译法

大多数化妆品商标包含了支持着自己品牌发展的重要文化内涵，译者在翻译中应尽可能保持其原有的意义。这种方法跟直译是不同的。它必须传达出隐含在字面以下的深刻含义而不是肤浅的意义，这就是意译。意译应从化妆品商标内在的意义入手，选择合适的语言或者增加一些字眼来传递出产品的内涵，并打动消费者。在翻译的过程中如果按照字面意思直译，意思可能含糊不清，不能确切表达原话的信息和文化内涵，这时就要根据具体情况，采取其他的办法，做适当的调整或进行解释性翻译。关键是要译出原话的真正含义。例如：Biocean(碧欧泉)，Bio是生物的意思，ocean是大海的意思，翻译时采用“碧欧泉”三个字，很明显与英文的意思不一致，这就是采用了意译的方法，“碧欧泉”又给人一种水润滋养的感觉，符合肌肤补水的需求，可以刺激消费者，提高产品销量。

4 音意结合法

是采用音译和意译结合的方法，音译根据的是化妆品商标的发音，而意译需要结合化妆品商标的内涵，从而赋予商标新的意义。例如：The Face Shop(菲诗小铺)，前半部分音译，后半部分意译。

5 零译法

零译法是直接保留化妆品商标的翻译方法。根据法律，不仅中文字符，其他语言也可以在中国注册的商标。随着越来越多的西方企业进入中国市场，消费者可以看到很多商标是由英文组成的。有时，一些化妆品商标中含着深厚的文化内涵，很难用寥寥几个中文字符来传达出它的意义，所以译者保留其原来的名称。这种方法很适合用来翻译简单、易记的英文化妆品商标。同时，如果该商标在中国市场上具有很高的知名度，它就没有必要在翻译商标上浪费时间。例如，SK-Ⅱ、DHC等。