来源：经济与社会发展研究

作者：纪翔

由于商标和知识产权的其他部分即版权和专利不同，商标具有强烈的市场属性，因此对于商标而言，不应当仅考虑国界问题，应当致力于商标权人在市场竞争中所享有的无形利益。这种利益可以随着商品流通到达全世界任何一个市场。

受互联网技术和经济全球化的影响，许多公司借助互联网已经可以在全球积累商誉，所以对商标权的保护应当与商誉的辐射范围相对应。

如今消费者在互联网上购买商品，尤其是跨境购买商品，已经成为新的习惯。其无法感知商品真伪，只能信赖商标。为保护消费者利益、适应互联网发展，可适度突破商标权的地域性。

从法理上讲，地域性原则尽管是长期存在的重要原则，但并非绝对，既然已经有著名（驰名）商标的例外，在域外商标使用问题上也可适当突破。

此外，域外商标使用问题还可能出现抢注行为。经常出现抢注行为发生在代理关系磋商阶段，或者独家经销关系，被代理人为中国大陆境外公司，通过中国境内唯一一个代理人使用商标，代理人抢注，这种情况下，商标的使用行为由代理人完成，被代理人根本无法获取该商标在中国境内的使用证据。因此，如果将“在先使用”限定为被代理人对系争商标在中国境内的在先使用，无疑将无法保护上述情形下被代理人的正当利益。所以应当对“在先使用”做广义理解，应当包括在域外进行使用的行为。