.全球性的人才竞争需要创立雇主品牌

在经济全球一体化时代，尤其是我国加入世贸组织后，企业所面临的竞争都是全球性竞争。国内竞争国际化、国际竞争国内化日趋明显。全球经济的发展对优秀雇员的需求日益增长，优秀雇员的供给日显紧缺，全球性人才竞争愈演愈烈，许多企业都在寻求新的方法吸引和留住优秀雇员。以往采取的以提高工资收入等物质待遇的竞争战略，对手易于效仿，很容易失去竞争力，且导致经营成本大幅攀升。这客观上要求企业人才竞争战略的创新，以对手难以模仿、成本较低的战略维持竞争力，赢得优秀雇员的青睐。雇主品牌正是符合这一特征的新战略。

.企业提高人力资源市场竞争力需要创立雇主品牌

任何市场竞争的最后结果，总是由少数几个品牌控制市场局势。因而，任何企业要想在人力资源市场竞争中获胜，必须创立雇主品牌。市场经济是信用经济，因为信用的存在，才有市场经济的形成与发展，没有或缺失信用，市场经济的发展必然受阻。企业要能在市场经济中生存发展，必须讲信用。诚信也是我国政府对世贸组织的庄严承诺，是我国企业加入世贸组织后必须遵守的铁的法则。因而信用是企业竞争力的重要构成要素。在目前市场信用普遍缺失的环境下，哪家企业坚守诚信原则，就能扩大知名度，赢得美誉度和顾客忠诚度。同时雇主品牌是企业对员工的一种庄严承诺，如前所述，它是人力资源市场上企业与雇员的信任关系。因而在人力资源市场上创立雇主品牌，是企业提高人力资源市场竞争力的必然选择。

.自由、开放、灵活的就业环境需要创立雇主品牌

当前我国就业环境已有了很大变化，不再像20世纪80年代以前那样严格控制人员流动，实行人才单位所有、部门所有。现在就业市场已完全放开，雇主、雇员进出自由，人们选择职业、■单位的自由度大，所受限制越来越少。由于市场迅速开放，特别是加入世贸组织后，就业市场逐渐向全球开放，内资与外资、公有与私有企业不断地进入我国就业市场争夺人才，人们的可选择余地很大。而我国虽然人力资源丰富，但是真正受过职业训练的人很少。况且就业环境的变化使得人们可以选择多种工作和就业的方式，非常灵活。这些导致人才不断流动和改变，企业吸引、留住人才越来越困难，竞争也越来越激烈。面对人们工作地选择的自由和丰富性，任何企业要获取理想的员工，必须创立雇主品牌。

.人们工作需要的变化要求创立雇主品牌

计划经济时期，企业绝大多数是国营企业，人们对工作的需求单一，能进企业工作就非常满足了。改革开放前10年，多种所有制成分的企业并存，绝大多数人仍把进国营企业工作作为第一选择，并开始对工种、企业经济效益状况有所考虑。20世纪90年代初，优秀员工把进外资企业或收入高的内资企业工作作为第一选择，一般员工则只要哪家企业能发出工资，就作为选择的对象。目前，人们的工作需求又发生了新的变化。收入高低不再是第一选择，人们希望在工作中能受到尊重，能得到帮助，最终能得到发展。哪家企业工作环境宽松、学习机会多、能使人们有不断发展的机会，哪家企业就成为人们工作的第一选择。同时，与人们消费的求名心理类似，人们工作也存在求名心理，向往到名企工作，以在名企工作为荣。因而，企业需创立雇主品牌。