内容创业时代，诸多内容分发平台在估值高启的同时，也进入了对内容生产的新探索时期。

不久前，头条号上线新机器算法功能「优化助手」，从靠算法保举内容到靠算法来“帮手”作者生产内容，今日头条在人工智能在内容生产领域可谓前进了一大步，但这一步真走对了吗？

优化助手想实现的到底是什么？

「优化助手」是今日头条为头条号作者研发的新功能，通过今日头条AI机器人可以自动帮手作者生成新的标题和封面，然后再通过机器算法“帮手作者内容获得更好保举效果”，这是头条对机器生产内容的又一次尝试。

而就整个行业来看，机器生产内容也一直是众多内容平台的终极目标，，早在2014年，包孕美联社、LosAngeles Times、NFL等媒体机构就开始用机器人和自动化技术撰写简单的新闻；2015年7月，腾讯财经也颁布颁发通过一款名为 Dreamwriter 的机器人以算法生成稿件；今日头条也曾在去年推出了6天内生成超200篇简讯和资讯的小明机器人。

不过比起其他平台，以算法起家的今日头条可能走得更远，张一鸣自己是技术出身，在他的众多公开场合发言中，「没有编纂」这是经常被提及的一个词汇，但在他的设想中，他对内容未来的形态其实还更为激进，那就是未来头条号的创作将完全由人工智能接盘。

在去年乌镇世界互联网大会上，张一鸣在《信息平台的智能浪潮》主题演讲中曾说过这样一段话：

“我们可以想象一下机器在财经、气象等等领域，未来都有可能机器进行创作，因为机器最快最准确，这些相对尺度化适时化的内容很有可能让机器替代创作，这是一个很好的案例，人工智能介入创作。”

从小明机器人到优化助手，这正是张一鸣对内容生产形态的反思，当然这背后也有必然程度上是因为头条号需要持续为优质作者补助分成的现状决定。如果真的能够实现内容全部由机器生产、筛选、分发和保举，那么头条这样的内容分发平台的成本压力将降至最低。

优化助手或许会成做号者的最好帮忙

优化助手的出现，必然程度上解决了优质内容在机器算法之下无法获得保举的窘境。在算法驱动的平台规则下，标题+封面这几乎是用户对一篇文章的判断的唯一尺度，某种程度上在很多人眼中甚至等于内容自己。而机器按照算法生成新标题和封面之后，内容被保举的概率将会极大的提升。

那么，机器助力内容生产是否真的靠谱？其实在优化助手出现之前，今日头条平台上原本就有大量由“机器”生产的内容，这些内容的的生产者就是所谓的做号者。

他们通过复制粘贴、简单删改以及替换关键词这类洗稿方式生产了海量低质伪原创内容，而且获得了非常好的保举，而很多做号者的内容正是通过第三方软件。这些垃圾内容不但严重危害着平台生态，更存在侵犯原创者版权的问题。

他们的成功得益于了解平台的保举规则，除了色情、暴力等内容天生匹配人性阴暗面需求，吸引巨大流量让生产者甘冒违规风险之外，更重要的原因是缺乏人工审查的机器初审存在漏洞，就如同标题党无法由机器审核杜绝一样，伪装好的无版权、低俗内容甚至还会因为标题起的精彩获得更好的保举效果。

回到「优化助手」这一新功能，头条号的目的也在于借助机器干预，帮手优质作者获得更好的保举效果即更多流量，但同时头条号也为这一功能设置了极高的准入门槛：只有同时拥有「原创标识」和「双标题」功能的账号才能获得申请「优化助手」的资格，而有这样高权重的账号只能用百中有一来形容其稀缺程度。

但尴尬的是，上文提到的做号者因为能够批量生产高保举高阅读高分享的博眼球内容，往往是头条号指数较高、权限较高的受益者，也就间接跨入了新功能的准入门槛。因此，「优化助手」在必然程度上更容易被做号集团抢用，进而帮手优化他们生产的低质量内容，最终获得更好的保举效果和流量。

这无疑将会进一步挤压优秀内容生产者的保留空间，新功能推出的原因和结果背道而驰不说，更会加剧劣币摈除良币情况下，优秀作者流失、用户体验不停下滑乃至双方均对平台失去信任等诸多问题，最终对头条号内容生态造成破坏性的后果。

算法完全介入内容生产毕竟是伪命题

算法保举的出现很大程度上和信息流广告的流行息息相关，本月初，市值一度超百亿的社交平台Instagram遭遇了发展历程上最大的危机，那就是将个性化算法保举引入到产品后，用户却反而出现了大量流失。