近日，Facebook决定再次修改NewsFeed功能的算法，目的是打击平台上泛滥的标题党。这是自去年 8 月颁布颁发打击标题党以来，Facebook对内容标题做出的又一举措。在国内，包孕UC，今日头条等平台都先后公布标题党整治办法。虽然平台在不停加大对标题党处理，但为了点击率和阅读量，标题党还是频繁见于各大媒体平台。为什么各大平台都要专门整治标题党呢?尽管如此，标题党为何并没有消失?

备受标题党困扰的Facebook

(facebook上的标题党内容)

和国内很多自媒体平台一样，Facebook上也有不少标题党。好比When She Looked Under Her Couch Cushions And Saw THIS…(她往沙发垫下看了一眼，结果发现了这个……)、WOW! Ginger tea is the secret to everlasting youth. You’ve GOT tosee this!(震惊!姜茶是连结年轻的奥秘，不看绝对后悔!)等。这些内容，大多是在标题上耸人听闻，点进去发现不过是很普通的新闻或知识，用户更多是感到欺骗和失落。

为了保证平台的内容质量，，Facebook不得不做出改变。再次修改NewsFeed功能的算法，这次调整算法后，Facebook的系统会自动识别标题党内容，并下调文章的保举排序，因此标题党内容会很难出现在首页。

新算法的创新在于，系统只会限制NewsFeed上某篇标题党的流量，而不会影响同一发布者的其他内容。News Feed 是 Facebook 的老牌功能，类似微信的伴侣圈功能。据媒体报道，仅NewsFeed这一功能就能为Facebook带来上千万美元的日收入。

限制标题党是否会影响NewsFeed的创收，Facebook对此并没有回应。在Facebook看来， “标题党”文章倒霉于用户体验，新算法或许能为用户创造一个更有价值的网络社区环境。此外，Facebook还向部分用户发起了“标题党”调查，希望在News Feed上为用户提供更符合用户爱好的优质内容。

在Facebook什么才是标题党? Facebook认为，在标题中刻意隐藏信息或夸大信息，它们的目的都是诱导甚至强迫用户点击阅读文章。好比上文提到的两个标题，就属于标题党范畴。但是也有人认为，Facebook对标题党的定义是错的。一篇文章是标题党，是因为人们觉得被文章内容欺骗了，并不仅纯是因为它的标题“有意隐瞒信息”或“夸大信息”，而是因为我们兴冲冲地点开之后，发现什么都没读到。