来源：公关世界

作者：魏臻

（一）完善相关立法

21 世纪以来，我国的知识经济高速发展，为鼓励自主创新，知识产权保护上升到国家战略层面，但是相应的知识产权法律法规却滞后不前，无法与国家战略布局相匹配。针对姓名权与商标权的冲突，可以通过完善相关法律来解决。首先，加快《民法典》人格权编的立法进度，立法上明确姓名权的人格利益及其商业化利益，明确姓名权和商标权的权利边界；其次，建立完备的商标审查机制，尤其是在姓名商标这方面，严格带有误导性或可能产生不良影响的姓名商标，只有经过许可方可给予注册。最后，把诚实信用原则纳入处理在先姓名遭恶意侵犯的侵权纠纷案件的审理原则之中。

（二）规范执法

良好的审查机制是缓解姓名权与商标权冲突的必要条件。党的十九大报告提出建设法治政府，严格规范公正文明执法。首先应明确知识产权行政管理机关权力边界，以保证商标注册审查有法可依。其次，应加大行政管理力度，信息时代的发展使得信息获取更加便捷，行政机关也应与时俱进，在审查阶段主动干预，加强对可能侵犯在先姓名权的商标的审查力度，同时，主动撤销或叫停已侵犯在先姓名权的商标。另一方面，行政管理部门缺少专业的执法人员，特别是商标领域专业人员的缺少，造成公平公正在行政执法上的缺失。因此，完善执法力量，建立一支专业化的行政执法队伍，各级知识产权管理部门根据自身实际和工作需要，科学设置执法及其他行政岗位，承担对商标审查的一般管理工作，为姓名权人合法利益保驾护航。

（三）增强法律意识

无论何领域、何种程度的法律矛盾，增强法律意识都是应对该矛盾老生常谈的话题。在先姓名权人应增强维权意识，而企业也应增强知识产权意识，这是解决名人姓名权与商标权冲突的重要方面。尤其是在当今的商品经济社会，我国企业知识产权战略的缺失，相关法律意识的淡薄，为商标侵权案件的发生提供了土壤。所以随着经济发展，知识产权与普通公民的生活愈加紧密，增强知识产权意识就显得尤为必要。