电影《爱情公寓》显然了解IP的重要性。在可见的宣发里，打的几乎都是情怀牌、回忆杀，而电影的预售与首日票房、上座率，足以证明其IP价值。既然如此，为什么还要通过《新次元冒险家》换皮，而不是一开始就明确打出《爱情公寓》？ 这一案例中的换皮，并不仅仅是观众看到的，把盗墓笔记换成爱情公寓，好收一轮房租，更重要的是，把爱情公寓换成盗墓笔记，才能获得制作上的合法性。 正如联凡与高格至今未平的纠纷那样。双方在2011年签署的责权不明晰的授权声明，其中所包含的问题，被如今节节攀升的影视市场放大，投下了一片巨大而模糊的、边界难辨的阴影——对当下的中国影视业，如《爱情公寓》这样的换皮纠纷，绝对不会是最后一例。 8月10日上映的新片中，《爱情公寓》是预售冠军，也是当天票房冠军，微博热搜占了半屏，猫眼预测总票房将超10亿——上映首日的3亿票房，一定意义上，可以看作在过去10年那群看着剧版长大的观众，对这个追忆青春的电影，表现出的强烈意向。 但也是同期的争议冠军。上映之前传出大量退票，上映之后又传偷票房。同日上映的《一出好戏》与《巨齿鲨》早已开出了7.6与6.9的分数，但观影人次远超的《爱情公寓》的豆瓣评分直到下午5点才开出，2.6分恰与当时的2.6亿票房相映成趣。在一些网友心中，这部前有抄袭后有换皮的影片，得到这个分数还不足以服众，于是《逐梦演艺圈》的五星比例奇迹般地攀升到了1.1%：鼓励原创、不能比《爱情公寓》低。 除了路人anti，剧版粉丝因电影而脱粉的也不在少数：本着对爱情公寓5的期待，结果却看了一部盗墓笔记。或许因为质疑声势太大，导演韦正发了微博解释：电影无非皮一下，把《爱情公寓》的脑洞开到《盗墓笔记》里。然而底下多年铁粉的一条评论，点赞数超过了微博本身：这是我第一次否定爱情公寓，不针对演员，不针对粉丝…… 导演韦正微博发表长文 与此同时，尽管韦正描述的南派三叔，给予授权、接受脑洞的状态很大度、笑眯眯，然而，看似《爱情公寓》方和《盗墓笔记》方的关系也有点微妙。南派三叔在上映当天接受采访，称电影有授权，自己受邀客串，但没有参与制作，撇清如此，还是与电影一起上了热搜，被粉丝心疼地形容成背锅。 更奇怪的地方在于，在《爱情公寓》里扮演吴邪的袁弘，戏份不少，兢兢业业发了多条微博宣传电影，却在宣传物料中露面甚少，甚至百科的主演名单里都没有。对自家爱豆名字都不能拿来宣传的状态，一部分粉丝表示心疼，而另一部分粉丝却表示了庆幸。 在舆论场之外，这部电影还面临更大的麻烦：自称拥有爱情公寓著作权的联凡计算机技术上海公司（下称联凡），在电影上映日宣布，已经在北京知识产权法院对电影侵权上诉立案——在这个角度，这部电影宣传期内的异常低调、对拍摄与定名的讳莫如深，看似有迹可循。 上映第二天，《爱情公寓》票房已不再居首，排片仍占第一，但上座率已经降到了16.6%，仿佛印证了前一天特地选择下午2点开映的正确性。这部以特有方式形成话题席卷票房的影片，很多人将其视为情怀变现，然而在另一个角度，也可以将它视为这个暑假档的一出好戏。毕竟，在一部分业内人士眼里，如今漩涡中心的《爱情公寓》，从之前的种种操作就可以预判：上映前12小时，一位业内人士就发了朋友圈预告：有好戏看了，不只一出。 一、神秘而低调的电影宣发 《爱情公寓》的宣发之低调，这10年里的中国商业片恐怕难有出其右者。6月底宣传方曾向媒体征集过一轮采访需求，但最后没有任何安排。8月5日，电影在主场上海举行十年庆生会，主创基本到齐，但没有任何采访。上映前没有点映、没有专访，看似与如今通行的宣发方式背道而驰。