商标结构——对称
对称是构成形式美的基本法则之一,是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表,植物的叶脉,物体和它的倒影等。早在原始社会时期,人类就认识了对称的规律,并运用这一规律制造了对称形的陶器,且在陶器上装饰了对称几何图形。因此,对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美,是几千年历史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律性强,且整齐平衡,具有节奏美和人工意匠美,因而使人感到一种合乎规律的愉悦。
对称布局在近代商标设计中已经成为一种特色,在许多商标中都使用此种构成技法。这与中国对“双”和“成双成对”等吉祥寓意的喜爱有着密切的联系,并且这种对称模式在中国艺术设计中也具有极为深远的影响和悠久的历史。商标图案采取严格的左右对称布局,具有极为典型的中国纹样风格,实例多出现于布匹、颜料、药品商标等较复杂的传统符号式构图中。一般而言,商标图样大多取自吉祥符图,所选图形元素以中轴线作对称式构图。从大量沿用此种构图形式的中国早期同类商标叮以看出,此种表现模式不仅用于那些具有吉祥寓意的商标图案,在些引用现代符号元素的商标构成中也延续了此种形式。例如,民国布匹商标“双美人图”牌,以两名身穿旗袍的新女性形象作为商标图案,在构图上隐晦地表现出“成双成对的吉祥含义。而在一些以儿童形象作为商标图案的标志中,也具有类似的构图模式:画面多为两小童玩要、嬉闹之场景,尤为常见的是男女童并置出现的构图形式。较典型的例子有20世纪初期电珠商标“奇美”牌推出的一系列以小童作为主体图案的标志,从商标一角的签名“幕白”两字可以看出,其创作者应为当时著名的月份派画家李幕白该图案以男女两童作为塑造形象,表现其活泼、天直的个性,以炭精技法描绘,线条细腻、色彩明艳。虽然从着装特点来看已是十分的现代,但其图形模式却与传统的双童嬉戏图相仿,可视为一种对经典视觉文本的挪用与重塑。还有一类较常见的双数构图形式,主要见于动物类商标:如双狮”、“双虎”、“双鸟”、“双鱼”、“双兔”、“双鹿”、“双马等,大多为全身像。对于一些如颜料、布匹类的绘画式方形商标,动物姿态较为自然、随意,没有刻意的布局形式。以上诸种,均可视为一种具有典型时代特征的商标构成形式。