做好商标注册前的准备工作以后，剩下则需决定自己申请，还是委托商标代理人来办理。 （一）自己申请
商标局允许商标当事人自己亲自到商标局办理商标注册申请。目前商标局不接受通过信件申请。自己申请具有以下优点与不足。
1.可以直接向商标局了解情况，掌握第一手资料。商标局也向申请人提供免费的咨询。由于人力、物力的限制和国家机关的性质决定，其咨询仅限于最基础的知识和程序，有时可能难以满足商标当事人的个别要求。
2.节省费用。自己直接到商标局申请注册商标，只要交纳官方收取的商标注册费用即可，不必再交纳其他费用。不需像委托代理那样，还需交纳代理费。但这也是相对的，由于商标局目前不接受邮寄申请，对于外地企业，尤其是离北京较远的商标当事人，到北京申请注册商标，还需承担旅行住宿交通的费用，则总费用可能比委托代理人还要高。
3.由于自己亲自到商标局办理，具体承办人或者负责人需要掌握一定的商标知识否则一旦申请中出现问题的概率就大，可能事倍功半，而且还可能造成请费用和时间的浪费。还不如委托商标代理人效率高、费用省。这种方法比较适用于北京地区的商标当事人，以及设有商标管理部门或者知识产权管理部门的企业。 （二）委托代理人
商标代理人，通常是经过专门培训或者是多年从事商标工作的，具有较为丰富的商标或者相关法律知识的，并为商标当事人提供咨询与服务工作的专业人员。通常在商标事务所或者类似的商标代理机构任职。商标当事人可以委托商标代理人代为办理有关商标注册申请或者有关其他商标事务。委托商标代理人代为办理商标注册申请或者其他事务具有以下优点与不足。
1.好处
相对于商标当事人，商标代理人具有更为丰富的商标专业知识和实践经验，对于法律法规的及时掌握，能为商标当事人提供从商标咨询、策划、申请、保护的一系列详尽、周到的服务，帮助商标当事人做好商标决策，力争以最少的代价取得最大的保护效果。这样能提高商标当事人的商标工作效率并在某种意义上节省费用。比如在判断商标注册的可能性上，在判断商标是否可能构成侵权及可能的解决办法上，商标代理人可以提供比较专业的咨询意见，帮助当事人做好决策工作。
2.不足
根据商标当事人所委托的事务的简单与复杂、工作量的大小，商标代理人要收取相应的费用，从而可能增加商标当事人的商标方面的费用支出。 （三）委托代理人注意问题
1.委托国家认可的代理机构
委托国家工商行政管理总局认可的商标代理组织。因为，这些经过商标主管机关认可的商标代理组织，都具备相应的人、财、物条件，尤其是其代理人具备必要的商标和相应的法律知识，以及较为丰富的商标工作经验。
2.与代理人充分沟通
与商标代理人充分沟通，清楚表述自己的委托事项，充分理解委托事务的范围与商标代理人的权利、义务、责任，并与商标代理人签订必要的委托代理合同，约定相互间的责权利关系，以避免产生不必要的纠纷。如分清商标注册申请与商标注册的委托与代理关系的区别与联系。有些商标当事人将商标注册申请的代理错误地理解为商标注册的代理，一旦商标注册申请中出现驳回等问题，就把责任全部推给代理人，当然，这里不排除个别商标代理人不负责任给商标当事人造成损失的情况，或者个别商标代理人故意夸大事实、误导商标当事人而应当承担的责任。如故意就有关法律事宜乱“打保票”，如肯定或保证某某商标定能注册夸口称“几月甚至几天就能取得注册”。试想，如果申请人了解商标注册程序知道仅仅必经程序异议期就是3个月，类似谎言就不难识别。
3.事务所的选择
从严格的意义上说，不论事务所规模大小，都应当尽职尽责地为商标当事人提供良好的服务。商标当事人应当选择那些信誉高、服务好、质量高、收费合理的事务所作为自己的代理人。然而，由于各个事务所在规模、体制上的差异，它们各具特点。大事务所往往知名度高、业务人员多，运作规范、风险承担能力强;但也存在机制不够灵活，收费较高，客户较多工作量也大，可能不能满足个别服务的要求。而中小事务所，人员少、机制比较灵活、收费较低，客户不多，可能更为珍惜有限的客户资源，可以满足个别服务的要求，从而促使其不得不大力提高服务质量;但其也存在知名度不高等问题。总之，大中小事务所各有其特点，申请人还要根据自己的要求、偏好与判断能力去选择满足自己要求的商标代理人。