这是一个“兜底条款”,随着对驰名商标内涵、外延认识的不断深入,可以通过证明该商标的其他不同因素要点,说明该商标的“知名度”和“美誉度”,进而更加证明是否符合“驰名”要求。这就好比驰名商标是一个立体的雕琢精美的艺术品,你只有通过更多侧面更多角度全方位的描述才能立体再现。
目前实践中可以考量的其他因素包括：
1.商标的市场声誉
市场声誉很好地说明该商标的“美誉度”
比如“全聚德”先后被中央文明办、全国总工会、国家质检总局、中国商业联合会等单位授予“全国文明行业示范点”“全国五一劳动奖状”、“全质量管理先进企业”、“国际餐饮名店”、“国际质量金星奖、白金奖和钻石奖”、“国际美食质量金奖”、“全国商业质量管理奖”、“中国十大文化品牌”、“中国餐饮十佳企业”、“中国最具竞争力的大企业集团”和“北京十大影响力企业”等荣誉和奖励。
“迪欧”咖啡连续被评为2004年中国最适合投资的百强连锁品牌、204年度唯一的加盟商最满意总部奖、2005年中国100最佳特许经营品牌、2005及2006最具影响力特许品牌,成为CCFA中国商业连锁协会的理事,入选餐饮委员会特许委员会,并成为专业委员单位。
“净雅”集团被评为“国家特级酒家”、“国家一级酒家”、“2005中国餐饮业年度十佳企业”、“全国用户满意工程先进单位”、“中国商业名牌企业“中国商业服务名牌”、“京城餐饮十大影响力品牌”、京城餐饮最具竞争力品牌”、“新经济十强企业之维护消费者权益诚信服务满意单位”。目前净雅集团正在制定中国中式餐饮的《管理和服务标准》,此项工作得到中国商务部、中国商业联合会、国标委的大力支持,已进入实质性的合作阶段。
综上可见,被认定为“中国驰名商标”的企业都拥有或多或少的不同的荣誉称号和获奖证书。一般讲各级政府主管部门、各种行业协会、社会团体等有一定公信力的组织颁发的更有说服力,而营利性组织收费后出具的证书不具说服力。比如“陶然居”曾在不同时期获得以下荣誉:全国农民工工作先进集体(国务院颁发)、首届中国十大餐饮品牌企业(中华人民共和国商务部颁发)、全国五一劳动奖状(中华全国总工会颁发)、全国农村青年转移就业先进单位(共青团中央颁发)、中国青年创业实践基地(共青团中央颁发)、全国就业与社会保障先进民营企业(劳动和社会保障部全国总工会全国工商联合颁发)、重庆市民营企业50强(重庆市人民政府颁发)、重庆市商贸企业30强(重庆市人民政府颁发)、国际餐饮名店(国际饭店协会颁发)、中华餐饮名店(中国饭店协会颁发)。上述颁发主体的公信力十分强,足以从这些奖项中客观说明“陶然居”品牌的“美誉度”。2.使用该商标商品的产销量、销售收入、利税、市场份额等
纵观这26个驰名商标,基本上都在由中国烹饪协会、中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合发布的“中国餐饮百强企业”名录之中,也就是说他们的产销量、销售收人、市场份额和利税等在同行业中属佼佼者。比如国际连锁企业“麦当劳”在中国总投资达5亿美元,员工人数超过5万人。中华老字号”企业“东来顺”拥有资产1亿多元,年销售额近8亿元。全国营业面积累计达6.5万平方米,年营业收入超过6亿元,解决了6000多名员工的就业问题。全国连锁企业“小肥羊”公司共拥有员工6万多人,带动相关就业人数达到24万多人,带动20多万农牧民增加收入。“净雅”集团企业员工3000多人,总资产16亿元,总营业面积9万多平方米。
上述指标从更多侧面反映了商标的“知名度”和“美誉度”。一个产销量不高、利税少市场份额小的商品或服务,很难通过这些指标来证明其商标有“知名度”和“美誉度”。
3.企业的行业排名、市场调查报告、市场价值评估报告等
这也是从更多不同侧面角度来说明商标的“知名度”和“美誉度”的。
比如“迪欧”餐饮管理公司2005年被商务部和中国烹饪协会授予中国餐饮百强企业,排名30,位列休闲餐饮第一,在中国连锁餐饮业排行中,企业规模位列第16名。“毛家饭店”全国连锁店2004年2月以年营业额3.69亿元跻身于中国餐饮百强企业行列,名列第34位。“德庄”集团2005年名列中国餐饮百强企业第6位,2006年名列中国连锁百强企业第77位,中国餐饮连锁企业第5位德庄无形资产经权威机构评估为4.2亿元人民币。
可以预见,随着对“驰名商标”认识的不断深入,我们会发掘出更多的角度,反馈“驰名商标”更多的侧面。