每个公司的评估方法是不同的,但都会不约而同地关注人们如何看待它们发展中的商标。商标价值研究需要注重细节方面的研究,同时也需要吸收人们一系列的意见和建议。没有严格的要求和约束,商标价值这个领域很难去评估。
这些要求主要包括以下最基础的三件事:
1.我们为商标投入的费用。
2.我们为商标评估的频率。
3.商标内容的相关性思考。
以上3点都是一份好的市场调查需要达到的基本要求,且在商标价值评估研究中,这几点也是必须考虑的。有了这些思维,我们便可以通过不同的方式来做调查研究。例如,比较一下康师傅和酷狗音乐为他们的商标投入费用是多少?
商标价值研究集中在商标产品的质量、商标知名度,还有在同行业竞争中的排名。同时它也调查顾客的满意程度,并且试着从商标名称在市场上的占有份额来获得答案。
如果我们想让自己的商标在市场上以其独特性和专门性而著名,甚至一提起我们的商标就会使人们想起一些美好的回忆或感觉,以至于我们的商标价值高到让其他营销人员都嫉妒,这时,我们就必须采取正确的商标策略。