如果我们尝试着与新产品研发部的员工交流便会发现,他们都会觉得为产品找到一个合适的商标名称很困难。然而,商标名称究竟对企业有什么帮助?商标名称本身在整个企业战略中又起到什么作用？
我们可以从名牌名称所能担当的角色来得出这个概念:
1.吸引顾客,激发人们的购买欲:一般来说,商标名称是吸引消费者眼球的首要手段。当看到商标名称时,消费者可能会立刻说:“这就是我想要的。”
2.给消费者留下深刻的印象:商标名称需要给消费者留下深刻的印象,因此,商标名称可以设计成五花八门独一无二的风格或者给消费者一种安心放心的形象,但关键还是要给消费者留下深刻的印象。对于市场部人来说,最担心的就是听到消费者说:“我在广告中见过这件商品,但是我记不起来它的商标是什么了。”
3.要有突出强调的重点:商标名称需要有突出强调的重点,这样才能与其他的事情很好地结合起来。商标名称必须与产品的属性相关,并且在理念上能够给所有需要接触商标的人传达出产品的信息和方向。
4.很好地描述产品的属性与功能:假使名称可以传达产品属性那是最好,但这一点并不是强制一定要百分之百符合就好比洗衣店所使用的清洁液与护理液,一般来讲,消费者比较难知道它们都是些什么商标。但是,对于许多商标来说,名称便代表着一切,好比便利商店里面的家庭清洁用品,基本上它们都有一个直截了当的名称。
5.给消费者带来自信和自我认同感:商标名称可以让消费者在购买这件产品时感觉心情愉悦,并且能充分信任这件商品。想想看那些价格昂贵的珠宝和手表,拥有这样一件商品将会使人变得更加自信。