一般而言,如果我们询问那些创立商标名称、设计商标形象的公司同一问题:“怎样才能创立一个好的商标名称?”那么,每个公司的说法可能不尽相同。但也会有一些共同的答案,例如:能使消费者印象深刻;给消费者带来正面影响;不与种族、人种、或者宗教相冲突;容易记忆的;有自己的商标个性;与众不同;名称听起来非常优美的;能准确地描述出产品的关键特征的;能准确地描述出产品所带给人们的感觉;独特出众;注册商标。
商标名称与商标价值是否存在直接关系?实事求是地讲,它们之间既有联系,也有区别,例如,“旺旺”商标的价值是唤起人们对童年时光的回忆,强烈的对童年回忆的情感。但是,从其名称中确实很难体会到与童年的联系,然而,这个已经在公众心中盛行了许多年的产品和商标价值却赋予了商标名称各种不同的意义与特色。如果我们将它运用在轮胎产品上,那么可能又是另一种概念了。但是,在食品领域中,这个商标却是充满了魔力。
好比说, Radio paradise作为一个音乐电台的商标名称暗示了许多个性与乐趣,给人舒服愉快的感觉。当用它来描述产品和承诺时(特别是音乐和娱乐版块的节目)再恰当不过。 Media metrix作为一个商标用来描述的产品有测量、评估、用于网上评估的媒体,并与实际生活中的媒体有着直接的联系。这个商标给人一种位于世界前沿的感觉,而以上这两个商标的名称与商标价值之间有着密切的关系。
从下列的商标名称当中我们也可以得知它们的商标理念：
1. Best Buy(百思买):很明显,这个商标的名称向我们保证了一般商品最基础的承诺:从这里买的产品保证是最划算、质量最好的。
2.Toys“R"US(玩具反斗城):仅从商标名称上看,我们不能判断这家公司主营的产品。其实这家公司主要销售玩具。但是当人们看到这个商标名称时,首要感受就是非常独特。
3.Kids“R"Us(儿童反斗城):如果想找一家专门出售儿童用品的商店,那么这家商店应该能符合我们的选择标准。像上面的 Toys"R”Us,这种独特奇妙的设计绝对能够吸引大批消费者。
4.SmarterKids.com(聪明宝宝母婴互动网站):很多父母非常喜欢这个网站的名字,因为它给消费者提供了清晰明了的受益对象,并且也表明了网站的受众群体。
5. Complete Idiot’ s Guide(完全傻瓜指南):这是一个非常典型的商标名称,这意味着消费者若是选择阅读这个商标名称的书籍时,那么,读者群一定是非常有智慧的一群人,因为他们知道这类书一般比较好理解。
6. Chicken Soup for the Soul(心灵鸡汤):虽然,这个商标的名称语言平实,但是,这是一本与众不同的书。当人们看到这个名称时,首先会有一种舒适平和的感觉。
7. IWon. com(我赢):一般而言,消费者应该会喜欢这个简单明了的名称。同时,这个网站也吸引了许多顾客,并且,网站在推销方面也做得非常好。这个网站提供多种游戏,能在游戏中过五关斩六将的人就是最后的赢家,但是,仅从名称中很难看出这个网站的主要经营项目。
8. Grandmother' s Pie Fillings(祖母的馅饼):当消费者看到这个商标时,这个商标名称使我们的脑海里浮现出一幅祖母端出热腾腾馅饼的画面,而这幅画面使得生产者必须实现商标承诺。9. Dell Computer(戴尔电脑):二十几年前,戴尔只是美国一个有梦想的年轻人的姓氏。而现在,我们把戴尔的商标名称几乎与计算机分不开。
10. Business week(商业周刊):光是通过商标名称我们可以猜到这本周刊是有关商业资讯的,商标名称清晰明了,甚至,我们能感受到里面的商业新闻都是当前最流行的
11. Colgate Total(高露洁):商标名称很简单并且在传达牙膏多种功效的信息,并且具有全效的显著效果。
12. Freelnternet. com(免费互联网):这个商标名称也很及时地传达。
13.Streamline.com:这是一个新兴的网络购物服务平台,服务带给人们的许多便利,使我们繁忙的生活变得高效快捷,这个商标名称在传达这个信息上起到了重要的作用。
14. Master Card(万事达信用卡):“ Master”使得消费者在选择付账的信用卡卡片时,能够得知这张卡可以用来购买任何东西。
15. Tiffany(蒂芙尼):一个以创立人的名字命名的商标,公司的产品是世界上高端奢侈品的商标之一。
16.KFC(肯德基):创始初期,这个公司在肯塔基州卖炸鸡,现在除了炸鸡之外,它们还卖一些速食餐点。它们现在设计了新的形象、推出了新的广告、创立了新的标识,这使得老商标焕发了新的活力。
17. The Wal' Street Journal(华尔街日报):这个名称主要是专门为金融新闻的阅读者所设计的,报纸的排版设计与内容在不断地发展,出版的内容范围不断地扩大,从金融新闻到最新的商务方面的新闻都有,一应俱全。
18. Hewlett- Packard(惠普):这个商标的名称最初是以两位斯坦福大学毕业生的名字命名的,很多人可能对其一无所知,现如今公司已经达到了他们当初设立并且想要达到的目标。