淳果篮公司的员工在定义成功的时候提到了这么一个观点:我们所理解的成功就是能够帮助葡萄种植者实现他们的价值,同时也帮助他们缓解压力。
“帮助他们实现价值”听起来是一种很平常的陈述,同时“帮助他们消除压力”在这里也是非常好的表述。其中的含义有：
1.帮助他们实现价值:包括建立公平的价值观,通过竞争评级也衡量各自的能力,同时也通过其他方式,例如对比生产出来的新产品来实现自己的价值。
2.帮助他们缓解压力:公司通过评级方式或其他方式来帮助他们实现价值,但是,公司应该思考几个问题:是否真的能确保这些种植者所种植的所有葡萄都会在短期或者长期的时间内有市场?是否能保证市场上给他们的价格能高于产品其他用途所得到的价格?
因此,我们需要思考一下这个商标的价值,并且考虑一下这家公司的经营者想要强调什么。公司试图传递给种植者一个“公平的价值观”(通过择优选择的评级方式来鼓励他们种植品质更好的葡萄),同时,加强团体中人们之间的团结协作也是公司一个重要的价值理念。
淳果篮公司所期望的企业愿景如下：
1.保持淳果篮商标在同行业中处于最受尊重的地位。
2.利用我们优势的核心竞争力不断给顾客提供高品质的产品。
3.成为行业中最受尊重的制造商。
4.在21世纪早期完成10亿美元销售额,比同行业销售额平均增加两倍。
5.实现长期盈利。
6.吸引并雇用具有高度责任心与事业心的员工,提倡员工的冒险精神与团队合作意识。
通过以上方式使公司成为最好的企业。在淳果篮公司设想的未来中,公司和商标名称都会受到人们尊重,这种尊重是经济上成功的重要因素。这种尊重与经济上的成功可以吸收到一些有智慧的员工为之工作,他们也将会对整个公司和商标充满敬意。
“公司的创立时间,是否真的很重要?”在最近几年里,由于电子商务的盛行,许多新公司的商标也应运而生。但是,以传统商标淳果篮公司为例分析之后,我们可以得知,该公司之所以成功的最重要因素就是,这家公司善于吸引消费者来了解他们能从这个商标的产品中得到什么好处与优惠,从而使他们能够一直购买这个商标的产品,这也是这个商标保持年轻活力的秘诀。
从上述中我们可以得到一些启示,不要因为我们的商标是新的,就忽视一些老商标的经验,我们可以从一些老商标的公司得到众多启发并学到实用的经验,例如,对商标价值、产品质量的敏感度,受人们尊重程度等,我们都可以从这几个角度来思考一下这些老牌公司(如淳果篮)给我们的启发。
在淳果篮的案例借鉴中,我们可以再思考一下:葡萄的种植者是否就像是淳果篮公司的股东?他们掌握着公司的命脉,换句话说,这些葡萄种植者才是真正的老板。通过我们对种植者在提供原材料时的处理态度来衡量这些种植者对产品的关心程度,并确定他们的福利和收购价格,这也是培养供货商的一个良好途径,因此,对这些股东们致以尊重也是非常重要的,在许多公司,这也是商标总监需要处理的事情。