一、品牌市场占有能力调研
通过企业内部资料得到调硏品牌的销售额、销售终端等数据,通过企业外部资料的收集,统计或估计行业内同类产品的销售额、销售终端等数据。然后用数据对市场占有率、市场覆盖率、销售(营业)额等三个指标进行测评。具体指标如下：
(1)市场占有率:反映该品牌的销售额与同类产品销售总额之比。
市场占有率=该品牌的销售额/同类产品的销售总额
(2)市场覆盖率:反映该品牌在市场上的占有广度。
市场覆盖率=该品牌的销售终端数行业同类产品的钠售终端数
(3)销售(营业)额:反映该品牌的销售总额或销售规模。
二、品牌市场创利能力调研
品牌市场创利能力调研需要的数据主要跟利润相关,运用相关数据对销售(营业)利润和利润率两个指标进行测评。具体指标如下：
(1)利润率:反映该品牌的综合盈利能力
利润率=该品牌利润总额/该品牌销售总额
(2)销售利润:反映该品牌获利的大小。