消费者对商标的第一卬象通常来自于标志,商标标志就是商标的眼睛,有图腾般的作用。汉代李延年在其所写的乐府诗《北方有佳人》中用这样的诗句来形容美人的眼睛顾倾人城,再顾倾人国。”优秀的商标标志就应该有这样的效果。世界上大多数杰出的商标标志的设计都是巧夺匠心、鬼斧神工,或者说杰出的图形设计有助于商标成为经典,它能使消费者顶礼膜拜,能使商标历久弥新,从而成为商标极为重要的资产。
商标标志设计要遵循美的法则
作为一种有形的存在,标志首先是一种图案,图案的美来源有二,一是形式美,一是寓意美;作为一个企业或者商标的代表,标志是一种视觉艺术,要符合美学原理,符合人们的审美情趣;作为商标精神的载体,还要融汇商标的精、气、神,传达商标的价值观。案例
可口可乐标志是标志设计的经典之作(见图4-17),“Coca-Cola”的宇体优美流畅、意态跃动、布局起伏,整个标志构图生动、形象、亲和」直观,具有强烈的吸睛效果。可口可乐的总裁宣称:即使可口可乐全世界所有的工厂在一夜之间被烧为灰烬,第二天就会有排着长队的银行家等着贷款给他们,因为在全世界消费者心中"Coca-ola”这红白相间的设计和流线型字体已成为可口可乐的象征。由此可见,这个标志强大的号召力和影响力。
案例
对60后而言,“永久”牌自行车可以说是家喻户晓。“永久”牌自行车诞生于1949年年底。1957年,由著名画家、工艺美术大师张雪父设计了家喻户晓的“永久”牌标志,构思精准巧妙,将“永久”两个汉字变化组合威自行车的形态,形神俱备,直观明了,对“永久”商标的传播推广起了很大的作用,堪称标志设计的经典(见图4-18)。随着时代的变迁,自行车日渐势弱,永久自行车于2010年推出全新商标“永久C”(见图4-19)。“C”包含“中国( China)、经典( Classic)、都市(City)、多彩( Colorful)、自行车( Cycle)和文化( Culture)”诸多含义,目标消赀群体定位为自由、独立、环保、热爱生活、百无禁忌的“轻客”。