对确定下来的标志要加以规格化、标准化管理,以便在运用过程中能够实现规范化作业,从而确保商标视觉识别系统的一致性。在标志的设计中,除了正常尺寸外,放大和缩小都要严格按照一定的规范。其他如标志的组合、色彩选用等都有严格的标准,其使用的场合也要有具体的规定。
案例
全球性的公司UⅣS快递,为了保护公司标志的完整性及有效性,公司的《商标使用手册》規范了IOO在设计时的位置、大小、颜色及其他主要的视觉元素。
在图4-27中,規定了标志周围要留有多大空位。一般来说,这个空位的距离都是来自标志上的某一个尺寸,周围的距离大小至少必须与字体的Ⅹ高度的距离一样。如果一个标志尺寸太小,它就不像一个标志了——看起来像斑点而已。为了避免这种后果发生,手册还规定这个标志的最小允许尺寸。图4-28中UPS将最小允许尺寸规定为0.5英寸。
该手册还详细规定在使用这个LOGO时,有哪些是不允许的,哪些是允许的。重点包括它的形状、颜色、位置等诸如此类的东而使用手册可以保证该LOG0在使用时能传达出一致的信息。图4-29是各种不允许的操作示意图,具体说明如下：
A:不准在标志的轮廓添加任何颜色;B:不准改变标志的颜色;C:不准在标志上添加新的元素;D:不准改变标志的方向;E:不准对标志上的任何元素重新描绘;F:不准将标志上“盾牌”区城背景去掉;G;不准将标志作为其他图案或设计的元素;H:标志周围必须按规定留有一定空间;l:不准将标志作为某个标题或文字中的其中一个元素;J:不准对标志添加其他视觉效果;K:不准对标志进行任何的裁剪;L:不准将标志在一种颜色下使用时将其放在图片或图案上。