保持标志的规范性和一致性,从而能对受众形成强有力的、明确的刺激,但是基于市场的变化、目标受众价值取向的不断调整以及技术的不断进步,当标志所反映的内容或风格与时代节拍和商标变革不再吻合时,标志也要进行相应的调整和更新。标志的调整与更新要意保留标志的银本性特点通过符合采潮流性与时代感的表现手法的运用,使原标志焕发新的光彩。这样既能符合受众新的审美需求,又能充分利用商标标识原有的识别与认知优势。如对比UPS新旧LOGO(见图4-30),很容易看出两点显著的变化:去掉了丝带捆扎新标志的包裹图案;将二维设计转为三维设计,三维设计表达的寓意更为丰富,表示UPS“资讯流、物流、资金流”三流合一。李宁的标志转换评论
原标识整体向心,具有凝聚力和延续性,灵动、活泼、流畅,充满着朝气,让人奋进;-切皆有可能,是多么具有正能量,让中国人为之振奋。与李宁在体育竞技场上的人格魅力相一致。
新标识明显显得呆板,缺乏灵性,并且岀现分裂,团队内部岀现问题,管理也出现问题。决策定位严重错位,没有珍惜原有的用户群体,定位年轻的90后,结果丢掉了原来一直支持念旧的70、80年代,即中年消费群体。一切皆有可能不见了,换成了I-NING。