中国有句成语,叫“画龙点睛”。标志如同商标的眼睛,越是简单和纯粹,就越容易被辨识和记住,因此,标志要尽量简洁明了。所以,设计标志时要尽量做到以下几点:摒弃完全没有必要的元素;图案简单、外观平衡;字体最好不要超过两种;色彩最好不要超过3种;一般不要采用某些特色效果(例如阴影、反光、水纹、金属等);如果商标的名称很容易记忆,就将商标名称作为标志。案例
耐克的对勾,可以说是最简单的标志之一,也是世界上认度最高的标志之一。NIKE这个名字,在西方人眼里很是吉利,易读易记,很能叫得响。耐克鞋的标识是“ Swoosh"(意为嗖的一声”)(见图4-24),对勾造型简洁有力,让人一看就想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。在目前这个认为“简就是多”、“少就是美”的商标设计趋势和潮流下,有一些企业则通过将标志设计进一步复杂化和精致化,从而更突出商标丰富的内涵,提升商标的层次。例如联合利华公司认为原有标志不足以体现公司的抱负,与产品形象也不相吻合,因此,在2004年9月采用新的公司标志,新标志更为艺术化,更强调天然、健康、美丽、快乐等寓意,更符合商标的定位和产品的品类。