出于易于识别和记忆的要求,商标标志必须具有区别于其他标志的差异化的个性特征通过富有创意的构思与新颖的表现形式,标志的形象才易于被受众注意和接受,商标信息才能获得良好的传播效果,最终使这一视觉符号成为商标的象征。案例
保罗?兰德于1956年设计出了IBM蓝色标志,采用的是一种通常很少采用的、20世纪30年代的打字机字体,这种几何图案式的、一板一眼的、带衬线的粗重字形,稳健而又平静地传达着IBM希望展现的值得消费者信任和不可动摇的力量。1972年,保罗?兰德对标志进行了最后一次大的更新也就是我们今天看到的条纹型标志,三个大写字母,每个都由8根平行的蓝条拼成,用来表示“速度与活力”(见图4-23)。