标志设计一定要准确表达商标特征,必须与它所代表的含义有所连接,体现产品的特性和品质,对标志功能性的要求应该高于对其创新性的要求。在开始考虑设计标志之前,要想想看谁要看这个标志,也就是这个标志所面对的人群,从而决定标志的布局、字体和图案摩托罗拉和麦当劳的标志进行对比,由于商标名称开头都为大写的M,所以标志设计均采用了“M",但是由于摩托罗拉是高科技企业,所以M的线条外直内曲、顶部尖锐、棱角分明,构图严格对称,蕴含着一种秩序、尖锐、突破、让人产生尖端、高科技的感觉(见图4-20);而麦当劳的“M”线条柔和、顶部圆润、形态温软,让人看见就想起了黄澄澄、香气四溢的大汉堡,它代表着麦当劳的美味、干净、舒适,给人带来祥和、快乐的感觉(见图4-21)。
案例
中国农业银行标志解读
中国农业银行现在使用的标志是于1988年11月1日启用的(见图422)。中国农业银行标志图为圆形由中国古钱和麦稳构成。古钱寓意货币、银行;麦穗寓意农业,它们构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方,象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字,阴纹又明显地形成半角,直截了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方,使外圆开口,给人以突破感,象征中国农业银行事业不断开拓前进。行徼标准色为绿色。绿色的心理特性是:自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴,让人联想到自然、生命、生长;绿色是生命的本原色,象征生机、发展、永恒、稳健,表示农业银行诚信高效,寓意农业银行事业蓬勃发展。