1.降低新产品不确定性风险
商标延伸有利于降低新产品具有的不确定性风险。消费者对新产品总是不十分了解的,较难预期购买和使用新产品的结果,这就是新产品的不确定风险。此时陌生的新商标就会加重这种不确定性,使得消费者更难以接受,因为新商标也具有不确定性。而新产品采用老商标延伸,可以减小这种不确定性,降低风险。
娃哈哈进军可乐市场时,推出一个响亮而富有朝气的副商标:“非常可乐”。但娃哈哈这一主商标没有被抛弃,在商标设计上,非常可乐还将“娃哈哈”用比较大的字体,放在比较明显的位置上,以起到以老带新的作用。
商标延伸不仅有利于消费者接受新产品,也有利于中间商接受新产品。中间商经营大量的供应商产品和商标,一般更愿意选择一些具有一定商标知名度的产品,因为这类产品和商标更具有确定性,经营风险也较低。
2.节约新产品推广的成本
商标延伸有利于节约新产品推广的成本。商标延伸首先省掉了新商标开发和设计费用;其次,延伸新产品与老产品之间有密切的联系,有利于消费者对其产生有利的联想,因此可以减小由于消费者的认知矛盾造成的间接成本;最后,延伸商标的传播费用也可以大大节约。如延伸商标的广告宣传只要重点介绍新产品本身,而老商标就无需多介绍了。而且延伸商标的广告无需做大改动,老商标的广告设计、广告媒体和广告代理渠道都可以沿用。另外,商标延伸的成本节约还体现在可以沿用老商标的包装。
3.满足忠实消费者多样化的需求
商标延伸有利于满足忠实消费者多样化的需求。商标延伸能使商标的产品更加丰满和多元化能为消费者提供更多的选择可能性。商标延伸,从某个角度讲也是对市场进行细分,来满足不同目标消费者需求。对于消费者而言,产品越丰富,品类越齐全,选择余地就越大,同时给消费者带来的便利性就越大。4.丰富原商标的内涵
商标延伸有利于丰富原商标的内涵。启用多商标战略意味着对老商标的一种“拋弃”,企业的新陈代谢容易造成消费者的喜新厌旧,这不利于维护好的老商标。而商标延伸意味着对老商标的继承和弘扬,能使原商标的内涵更丰富、更深刻,在消费者心目中的印象更深形象更完美。
每尔从洗衣机延展到冰箱冰柜、空调、彩电等,让消费者感受到海尔在不失承诺,在不断创新。这不仅体现了海尔商标的核心价值,而且还丰富了商标的内滔。
5,获取更大的范围经济效益
商标延伸比多商标有更大的范围经济效益。商标多个延伸产品之间的联系比多商标之间更加紧密,更加有整合性或一体化,因为从产生范围经济的多样化结构看,商标延伸造成的多样化主要是品种(或线产品)的多样化,多商标造成的多样化主要是品类的多样化,而同一品类的品种(或线产品)之间的联系自然要比不同品类之间的联系更紧密。因此,在可比条件下,在同一商标下的范围经济效益要高于在同一企业不同商标下的范围经济效益,因为前者更好的整合性可以更多地节省多种产品之间的协调成本。换言之,商标延伸可以在个商标下实现更大的范围经济效益。