许多商标企业也十分重视文化公关,文化公关的具体方式有文化基金、文化基础设施捐资(如剧场、公共博物馆、公共图书馆等)、文化奖励基金、文化遗产保护基金、文艺竞赛活动资助、艺术家培养基金等。
法国轩尼诗酒的文化公关
法囯轩尼诗酒在中国积极开展文化公关。轩尼诗资助的文化领域主要是电影艺术方面。轩尼诗设立了一年一度的“轩尼诗创新与成就奖”,用以奖励对发展中国电影艺术有杰出贡献的艺术家。轩尼诗公司在1995年世界电影发展100周年和中国电影发展90周年之际,出资举办“轩尼诗电影修复研讨会”,邀请了美国好莱坞电影专家,帮助修复中国经典影片。赞助中囯电影的发展,是轩尼诗以“酒文化”为中心的文化公关战略的一个组成部分。