体育公关越来越成为许多商标公关尤其是名牌公关的首选,原因在于:第一,体育运动对社会的影响越来越大,而且这种影响越来越具有国际性;第二,体育运动具有最天然和最强烈的竞争性,这种特征正好与商业商标的竞争性相吻合,换言之,商标竞争可以通过体育公关得到很好的实战模拟;第三,商业商标可以通过体育公关找到比较理想的商标代言人,即在理念、气质和性格等多方面与商标比较接近的体育明星。对许多名牌跨国公司来说,体育公关已经是全球化商标战略的一个组成部分。吉列的体育情缘
全球化的业务无疑带来了全球的市场,吉列公司曾在美国借助“体育系列”节目成功地打动了美国男人,顺利打开了美国的市场,那么体育能不能帮忙吉列也一样地打动整个世界男人呢?事实证明,通过一系列的体育赞助活动,吉列公司不断地提升自己的商标价值,成为世界上顶尖的商标,也成为各项体育赛事的老牌赞助商,如从1970年首次参与世界杯球赛,到1982年西班牙世界杯赛后就成为指定赞助商,是世界杯足球赛迄今为止最长期的合作者之一。