朗朗上口的广告语,能够凸显商标的特征,强化商标形象,在传递商标个性的同时,也给消费者留下了深刻的印象。好的广告语首先要体现产品卖点,其次要尽量短小精悍,最后美的语言更能打动消费者。
1.体现产品核心卖点
卖点(Uniqψ ue Selling Proposition,UsP)是著名营销学家罗斯?里夫斯提出的理论,就是指消费商标与众不同、独特的消费主张,即任何产品在营销传播中应该有自已独特的卖点主张。如农夫山泉的“有点甜”,娃哈哈的“吃饭就是香”,乐百氏的“27层净化”,燕京啤酒的释放自我”等。
2.短小精悍
广告短小精悍,不仅醒目,还有一个很大的优点就是节省时间和金钱。短小的广告能让读者在短时间的阅听中获取必要的信息,了解广告所介绍的商品。如:
味道好极了!——雀巢咖啡
大宝,天天见!——大宝
Just do it！——NIKE
3.语言甜美
文字优美,读来使人心情舒畅,容易接受。广告以理服人,以情动人,诱发消费者的潜在需要与购买欲望,使他们感受到获得这种商品所带来的愉悦与满足。顾客的普遍心理是:消费要物有所值,甚至物超所值。广告中煽情的词语往往会有很强的感召力。如：
一股浓香,一缕温暖!—南方黑芝麻糊
a diamond is forever(钻石恒久远,一颗永流传)!——戴比尔斯钻戒
只溶在口,不溶在手!——MM巧克力