浙江省曾于１９９７年立法加强对浙江省著名商标的保护，设立浙江省名牌评选体系。２０１２年，浙江省共有行政认定驰名商标总量达３１８件，驰名商标数量继续位列全国前茅。２０１２年，浙江省共有“浙江名牌”２４９个，其中工业类名牌达到１５９个，占６３.９％。２０１２年规模以上工业生产总值比上年增长６.６％，其中，规模以上工业新产品产值１３４５９.９亿元，同比增长１３.１％。２０１３年，“浙江名牌”有２５４个，其中工业类商标１６８个，占６６.１％，２０１３年工业增加值１８４４６.７亿元，比上年增长８.４％。数据源：２００３—２０１３年浙江名牌战略推进委员会公告，其中２００９年浙江名牌数据暂缺。
总体而言，浙江省在商标建设的道路上，迄今共历经四个主要阶段，各阶段历经的时间、工作重点及主要成就各具特色，兹分述如下：
一、从贴牌到创牌（1982—1990年）
党的十一届三中全会的召开，将中国的改革开放带入了新的时期，也为浙江省的经济发展营造了良好的社会大环境。这一阶段，浙江省开始改变过去的计划经济模式，朝向市场创新模式转移，渐渐以市场做为工业发展的方向，并因此形成许多专业性的产业发展路径。不过，由于当时仍然处于卖方市场结构，商品种类严重短缺，加之商品销路不愁，因此企业和消费者的商标意识均相对缺乏，商标建设的发展速度缓慢。１９８２年，浙江省全省注册商标仅为２９６２件，除部分“老字号”和西湖牌电视机、金鱼牌洗衣机、益友牌电冰箱、乘风牌电扇等少数家电用品外，社会整体对于商标的认识并不高，以致不少民营企业被外资并购或自然消失。至此，某些民营企业在现实的教训中，才开始意识到商标价值的重要，并从借用商标向自创商标的方向，展开了艰辛的探索之旅。
２０世纪８０年代初，华立集团使用上海一家电表厂的商标，每台要交一元钱的授权金，结果华立集团每台电表的盈利仅剩三角钱。１９８６年，飞跃集团创立之初，借用上海一家街道工厂所有的“沪佳”牌进行生产销售，每台缝纫机要交１５元的贴牌费，自己则只能赚几元钱。这种结果让某些企业开始觉醒，意识到商标的重要性，并开始了自创商标的工作。１９８３年，华立集团注册了“华立”商标，飞跃集团于１９８７年正式注册“飞跃”商标，都是率先迈向创牌道路的先驱。