（一）标志物
标志物作为非语言性的符号，以其直观、精炼的形象诠释着商标理念，传达着商标风格，能够有效克服语言和文字的障碍。图形和图案作为标志设计的元素，都是采用象征寓意的手法，进行高度的概括提炼，形成具有象征性的形象。图形的象征寓意有具象和抽象两种：具象的标志设计是对自然形态进行概括、提炼、取舍、变化，最后的构成所需要的图案；抽象的标志设计则是应用抽象的几何图形组合传达事物的本质和规律特征。几何图形构成抽象设计的基本元素，“形有限而意无穷”是抽象设计的主要特征。
（二）标志色
色彩在标志设计中通过刺激人的视觉而起着强化传达的感觉和传递不同寓意的作用。
（三）标志字
标志字设计的文字样式在商标传播中出镜率极高，它不仅持续传递着商标多方面的信息，更鲜明的文字个性和美感，传达着商标风格。标志字可以根据商标传播的实际需要，选择手写字体、广告字体、印刷字体或者通用字体等。