商标口号就是用来传递商标信息的短语。商标口号常常出现在广告中，因此又称为广告语。
商标口号是商标宣传的有力方式，与商标名称一样，能迅速有效地建立商标资产。商标口号一般能形象地传达商标的内涵，是消费者理解商标的“抓手”。耐克的“ＪｕｓｔＤｏＩｔ！”是充满运动基因的商标呐喊，直观地演绎出耐克的商标精神。
商标的所有主张或理念是通过商标口号来承载和表现的。商标口号是商标与消费者沟通，形成共鸣的重要介质。如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”、美的的“原来生活可以更美的”等。
商标口号不同于传播口号。商标口号是商标精神的提炼，彰显的是一个商标的气质。一般而言，没有严肃的论证，商标口号不必轻易更改。而“传播口号”却是阶段性的产物。不同时期可以有不同表现。
（一）商标口号的特征
（１）简短、有内涵，通常字数控制在７—１０字左右。
（２）具有一定的稳定性和可识别性。
（３）有一定外延深度和广度。
（４）富有哲理和人文气息，极具亲和力，易于与目标受众产生共鸣。
（二）商标口号的创作
１．商标口号的种类
商标口号可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。如海信的“创新就是生活”属于理念类。Ｍ＆Ｍ的“只溶在口，不溶在手”属品质类。可口可乐的“清凉一刻”属功能类。海尔的“真诚到永远”和小天鹅的“全心全意小天鹅”就是服务类等。大部分商标口号属理念类，因为它具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性，包容性极强；表现形式短小精悍，发音响亮，容易传播、识别；应用起来尤其方便。
２．商标口号必是肯定的、正面的、蕴含商标价值的
一条有穿透力、有深度、有内涵的商标口号的传播力量是无穷的，而且往往会成为目标消费者的某种生活信条、处事原则，或成为生活方式、生活目标。一条高起点的商标口号既与世俗不矛盾，又与目标消费者的价值理念高度和谐与对称。