现代企业商标的各种观念,彼此之间有着密切的联系,同时又有一定的区别,从而才出现一个统帅这些观念的战略观念。然而,从企业生产经营的系统看,商标战略观念能否形成,又完全在于体现企业出发点和落脚点的商标用户观念能否形成,用户观念成了企业能否确立正确的现代企业商标观念的关键,从而也是能否实现企业管理思想现代化的关键。
用户观念是现代企业商标的新观念,而产品观念则是企业经营中传统的守旧观念。现实的企业在新旧观念下,它的重点、手段、商标作用、企业目标是完全不同的,这可以从图1-2中看出：在旧观念下,企业的重点是产品,采用组织管理的方法,商标只起到区别商品的作用,企业目标是以增加产品量来获取利润;在新观念下,企业的重点是用户,采用市场经营的方法,商标的作用是为了增加信任度,企业目标则是以满足用户需要来获取利润。
从上述两种观念的比较中,我们可以清晰地看到,在现代商标观念下,企业不再以产品为中心,而是以市场为中心,以用户为中心。这就是企业所要确立的正确的商标观念。在这种观念的基础上,反馈并充实于现代企业经营观念,进而确立起企业正确的经营思想,才能真正实现企业管理思想的现代化。