要设计并使用吸引力强能代表企业和商品信誉的商标。商标是商战的利器,商品没有商标或商标的吸引力不强,都会影响商品的市场竞争力。企业设计使用商标,应注意设计精美,显著性强,能激发消费者的购买欲望,尽量少用类似花鸟鱼虫名称的通俗商标,还应充分了解当地的风俗习惯,避免使用为人们所忌讳的商标。在具体设计策略上有几点要注意:
第一,有含义(寓意)商标或抽象商标策略。有含义商标即借鉴人人皆知标志和立即能为公众所接受和理解的商标。有含义商标主要包含产品的象征信息。抽象商标就是商标和商品之间不存在内部联系的商标,这种类型的商标可以用于各种各样形式的产品,而且这些商标可以早于产品的生产被创作出来。现在,最大量的商标是包含商品信息商标。但从商标注册和法律保护的观点看,发明完全新的、没有任何词义的(特别是外文)商标,是创造不会发生问题商标的唯一办法,这也是商标设计的趋势。
第二,增强显著性策略。为此可使商标简化及现代化,可借鉴美国百事可乐公司的成功经验。自1989年以来这家公司几次修改注册商标,1992年又做了一次修改:文字简短了,去掉“Cola”,只保留“ PEPSI";字体趋于黑印刷体,更加好认;商标红蓝彩色更加醒目。
第三,国际化策略。我国的出口商标目前大都是中文的直接翻译或是其汉语拼音而没有考虑到销售国的宗教、文化传统以及嗜好禁忌,给我国的出口产生了负作用。如出口到美国的“芳芳”唇膏的汉语拼音在英语中是毒牙、狗牙的意思,这样的商标用在唇膏上,商品当然无人问津了。因此我国的商品要想打入美国市场,就要对商标进行重新设计,创作出一批国际化尤其是美国化的商标。