从经济发展的角度来看,被评为驰名商标的产品在市场上有着很高的声誉,发展此类产品对于促进我国经济发展具有重要的意义。因此,保护驰名商标意义重大。
第一,保护驰名商标是维护公平的市场竟争秩序,促进社会经济发展的需要。驰名商标是具有独特竞争优势的品牌,对消费者就具有较强的吸引力,据联合国工业计划署调查,世界上高信誉商标在整个产品商标中所占的量不到3%,但其市场份额却占整个世界商品市场份额的40%以上。正因为如此,一些不法厂商常常假冒他人的驰名商标,谋取非法的利益。商标越是驰名,被假冒的可能性就越大。据统计在我国司法实践中,凡市场好发展快的驰名商标,大多陷于被假冒侵权的泥潭中,假冒侵权商品量多面广。其结果是损害了驰名商标所有人的利益,也损害了消费者的利益,而且还破坏了社会正常的商品竞争秩序,不利于社会经济的发展。因此只有对驰名商标给予特殊的保护,才能打击假冒驰名商标的行为,制止不正当竞争,维护社会的经济秩序。
第二,保护驰名商标有利于保护驰名商标权人的合法利益。驰名商标具有较高的知名度,使用驰名商标的商品占有的市场份额高,获取的利润大,容易为不正当竞争者所觊觎。一些不法厂家为了获得不正当利益,公然假冒驰名商标,或者故意贬低、淡化驰名商标。这些行为都严重损害了驰名商标所有人的利益。所以,只有建立特殊的驰名商标保护制度,才能防止假冒驰名商标的行为,制止对驰名商标的淡化保护驰名商标所有人的利益维护公平的市场竞争秩序。第三,保护驰名商标有利于保护消费者的利益。驰名商标所表彰的商品,为广大消费者所信任并购买。一些不法厂商假冒他人的驰名商标,来推销自己的伪劣产品,其目的是造成商品来源上的混淆,从而获取非法的利益。就此而言,消费者常常误以为这些商品是驰名商标所有人生产的商品,从而使消费者受到了较大的损失。因此。只有加大对驰名商标的特殊保护,才能保护消费者的合法利益。
第四,保护驰名商标是提高我国际党争力的重要条件。驰名商标所表彰的往往是的信誉最高的商品,在国内外市场上都具有较强的竟争力。目前,国与国之间的经争往往表现为品牌商品之间的竞争,市场利润向驰名商标所表彰的商品集中。驰名商标的保护问题也成为国际经贸科技合作中的重大问题。因此保护驰名商标,就是保护我国商品的国际竞争力。在保护本国驰名商标的同时,我们还需要根据国际公约的规定来保护外国的驰名商标,这既是我国的国际义务,也有利于创造良好的投资环境,吸引更多的外资推动中国经济快速发展。